La “notizia Hedi Slimane del giorno”? Yves Saint Laurent sarà ribattezzato Saint Laurent Paris. Rivelato giovedì dal “Womenswear Daily” e subito confermato dalla casa di moda, questo rebranding accompagnerà le prime fatiche ufficiali di Hedi Slimane, responsabile creativo dalla sfilata donna di YSL (…o da adesso SLP, che dir si voglia), attesa a Parigi fra il 25 settembre e il 3 ottobre 2012. Paradossalmente, il mitico logo YSL non dovrebbe scomparire dalle etichette dei prodotti della maison, compresa la gamma di prodotti di bellezza gestita da L’Oréal.

Saint Laurent Rive Gauche, la griffe di prêt-à-porter creata dallo stilista nel 1966 (via Fondazione Pierre Bergé - Yves Saint Laurent)

L’attesa che circonda l'arrivo di Hedi Slimane alla direzione dell'immagine e dello stile del marchio è tale che la menzione "Saint Laurent Paris" figurava giovedì fra i "trending topics" su Twitter in Francia. Se la scomparsa del prefisso "Yves" non è priva d'importanza sul piano simbolico, ricordiamo che il nome "Saint Laurent" è utilizzato da decenni e che inoltre questa futura transizione semantica non vuole rappresentare o anticipare alcun terremoto istituzionale. Al contrario. Tanto più che, come sottolinea il “WWD”, il prêt-à-porter Yves Saint Laurent portava già dalla nascita nel 1966 la definizione "Saint Laurent Rive Gauche", senza il nome di battesimo dello stilista. Pertanto l'appellativo "Paris" sostituirà semplicemente il nome "Rive Gauche".

E' già la terza iniziativa che fa scalpore proveniente dalla maison di Avenue Georges V dal mese di maggio, dopo la decisione di non svelare nulla alla stampa prima del prêt-à-porter femminile atteso per settembre, e il trasferimento (o con un termine più di moda oggi, la delocalizzazione) di un team creativo a Los Angeles, da Hedi Slimane.

Florent Gilles (Versione italiana di Gianluca Bolelli)