Yamamay e Carpisa alla conquista della Francia

Di

Marion Deslandes

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
4 apr 2018

I primi passi del gruppo Pianoforte in Francia risalgono al 2014. Il gruppo italiano firmò a quell’epoca una partnership con il gruppo francese Beaumanoir per installare dei corner del suo marchio di accessori Carpisa all’interno di vari multistore Vib’s. Oggi, l’azienda lombarda intende costruire in Francia una rete di negozi monomarca per le sue due insegne di media gamma, Carpisa (pelletteria) e Yamamay (lingerie).

"Vogliamo impegnarci nello stesso tempo in una distribuzione in proprio e attraverso la forma del franchising, puntando sui centri delle città e sui centri commerciali”, spiega Alessandro Malinconico, direttore dello sviluppo internazionale di Pianoforte. Il gruppo italiano, che ha realizzato 500 milioni di euro di vendite nel 2017 (il 30% all’estero), e conta un totale di circa 1.300 punti vendita in 52 nazioni, era presente per la prima volta al salone Franchise Expo di Parigi dal 25 al 28 marzo scorsi, nell’ottica di attirare dei nuovi partner.

La società ha creato la sua filiale francese nel 2017 per guidare le prime aperture di Yamamay, il marchio di biancheria intima lanciato nel 2001. Due negozi sono stati poi aperti a Cannes (in proprio) e Ajaccio (in franchising) l’anno scorso. Altre due boutique saranno inaugurate entro l’estate 2018 ad Antibes e Nizza. Pianoforte pianifica in totale cinque aperture quest’anno per Yamamay, che cita come suoi concorrenti diretti Intimissimi, Etam e Hunkemöller, e si appoggia ad oggi su una rete di 658 negozi, dei quali 482 sul mercato di casa. “Superfici di 80 metri quadrati, o di 50 mq. per il concept "beach", sono ideali per presentare i prodotti”, aggiunge il dirigente.

Il gruppo intende anche promuovere Carpisa da solo in Francia, selezionando posizioni di circa 100 metri quadrati, o 50 metri quadrati per il format "travel retail". Anch’esso fondato nel 2001, il brand di borse, valigeria e piccola pelletteria (la cui testimonial è Penelope Cruz) possiede una rete di 613 punti vendita; 378 si trovano in Italia. La prima inaugurazione di un suo store in Francia potrebbe concretizzarsi nel corso di quest’anno.