In una conferenza sullo sviluppo internazionale dell'e-commerce, mercoledì scorso, all'E-Commerce OnetoOne a Monaco, Xavier Court, cofondatore di Vente-privée, ha precisato la linea strategica che l'operatore francese di commercio elettronico terrà all'estero. E soprattutto negli Stati Uniti. "Gli USA non sono strategici per noi, è American Express che è venuta a cercarci", ha tenuto a sottolineare. Vente-privée ha reso noto un fatturato di 28 milioni di dollari, con 600.000 membri, nella nazione americana. Court spera di ottenervi fra i 45 e i 50 milioni di dollari quest'anno e poi, entro pochi anni, arrivare a 150 milioni di dollari. "Non siamo necessariamente scontenti, anche se i costi sono molto elevati per il fatto che non siamo noi ad avere il controllo", ha dichiarato Court.

Xavier Court

Sempre per Xavier Court, la priorità di Vente-privée, è l’Europa. "Oggi, realizziamo l'85% dei nostri 1,3 miliardi di euro di fatturato in Francia [ndr., cifre 2012]", ha puntualizzato. Presente in otto nazioni, la quota percentuale dell'attività del sito al di fuori della Francia è quindi piuttosto bassa, malgrado i 6 milioni di membri che l'azienda di e-commerce può contare in Europa, Francia esclusa. L’Esagono ne conta 12 milioni.

Ricordiamo che Vente-privée esiste in Germania e in Spagna dal 2007, in Italia e nel Regno Unito dal 2009, nei Paesi Bassi, in Austria e in Belgio dal 2011. Per il cofondatore di Vente-privée, i freni allo sviluppo vengono essenzialmente dalle norme giuridiche e legislative, che impediscono di trattare il continente europeo come gli Stati Uniti per esempio, vale a dire come una nazione sola.

Altro freno rilevato da alcuni osservatori: "Ci sono delle differenze culturali in tutta l'Europa. Alcuni marchi forti in Francia non lo sono in altri Paesi. Il modello di sviluppo e l'offerta di marchi e di prodotti non possono dunque essere unici". Chiaramente, questo complica un po' le cose...

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)