WP Lavori in Corso: crescono il fatturato e i progetti retail

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
19 giu 2015

WP Lavori in Corso prosegue nello sviluppo della rete retail portando avanti una politica di espansione concentrata soprattutto sui Woolrich Store, che ha visto nel 2014 l’apertura dei flagship di Praga, Amburgo, Sylt, Tokyo, New York e Brescia. Nell’autunno/inverno 2015 le aperture saranno in Europa ad Amsterdam, Varsavia e Berlino, e negli USA a Boston. Nel 2016 invece si avranno altre 6 aperture in Europa, per avvicinarsi a un importante obiettivo: 58 negozi Woolrich in Europa e Russia entro il 2020, nelle maggiori capitali e negli sky resorts più importanti. Per quanto riguarda la rete dei WP Store, il focus sarà su Italia e su poche capitali chiave internazionali. Anche per il marchio Barbour, WP Lavori in Corso, oltre alla distribuzione, amplia il retail in Italia, con l’apertura del secondo Barbour Store, dopo quello di Milano, nell’autunno 2015, nel centro di Roma.

WP Lavori in Corso ha archiviato il 2014 con una crescita del 10%, raggiungendo un fatturato di gruppo di 132 milioni di euro, con un’EBITDA del 18%. Tale crescita è dovuta soprattutto allo sviluppo del marchio Woolrich, che ha sta registrando nei mercati europei ottime performance. Dopo l'Italia, la Germania si conferma il secondo mercato, e percentuali a doppia cifra hanno caratterizzato la crescita di tutti i mercati Europei (Svizzera, Benelux, Russia, Scandinavia, UK e Francia) e dei mercati overseas di USA, Giappone e Corea. Il secondo quarter del 2015 si chiude con una sostanziale crescita sulla primavera estate 2014; a livello generale la previsione è di un 2015 di sostanziale stabilità, con un aggiustamento distributivo del mercato domestico e crescite sui mercati europei e sul mercato statunitense.

WP ha in portfolio la distribuzione dei marchi Woolrich John Rich & Bros con le collezioni uomo, donna, bambino, Woolrich Woolen Mills, Penn-Rich, Barbour, Blundstone e Palladium.

Tra gli ultimi progetti realizzati dal marchio c'è stato il parka in edizione limitata “Woolrich Prescott Parka by Vlisco”, in collaborazione con questo marchio olandese attivo dal 1846. Realizzato in materiale waxed e resistente all’acqua, con design pulito e stile militare, tasche a patta e vita regolabile, il parka è in due colori e mostra il classico effetto della cerata, in una combinazione di disegno 3D e dettagli stampati tipici della tradizione di Vlisco, noto per la sua caratteristica lavorazione super-wax.

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Ma in precedenza WP Lavori in Corso, a 30 anni dalla nascita del suo primo WP Store, ha lanciato il progetto della catena WP Relais: un contenitore che presenta un gruppo di strutture accuratamente selezionato, accomunate dallo stile e dalla filosofia della ricerca WP. Si tratta della prima esperienza del gruppo WP nell’hôtellerie ed è nata con lo scopo di ricreare in ogni ambiente la stessa atmosfera tipica dei WP Store (il primo aprì a Bologna nel 1985).
 Obiettivo di WP Relais è promuovere concretamente, attraverso immobili restaurati con cura e grande attenzione e rispetto per il territorio di appartenenza, una cultura di rispetto della natura, dell’arte, della storia e delle tradizioni del nostro Paese, tutelandone il patrimonio.


Gli immobili che compongono il circuito WP Relais sono di diverse tipologie e stile: due tipici casali situati nella campagna Toscana, in Val D’Orcia, immersi in 40 ettari di terreno con alberi di ulivo secolari, vigneti, orti, campi estesi; sei appartamenti nel cuore di Firenze, di cui uno in Piazza della Signoria e gli altri cinque nella centralissima Via della Vigna Nuova; una dimora padronale del 1700 a Diso in Puglia, nel cuore di un borgo storico del Salento a due passi dal mare. 
A partire dal prossimo anno si aggiungeranno altre location quali un dammuso a Pantelleria, tipica villa isolana, e un’altra dimora di paese in Puglia.

Infine, per celebrare trent’anni di attività nel retail, WP Store ha presentato la “30th Anniversary BlueBlack Collection”. 20 prodotti esclusivi in edizione limitata, realizzati in collaborazione con 18 brand che hanno fatto parte della storia WP degli ultimi 30 anni. I marchi che hanno collaborato al progetto sono Woolrich, Woolrich Woolen Mils, Barbour, Baracuta, Spiewak, Paraboot, Palladium, Blundstone, Beams+, Engineered Garments, Nanamica, New Amsterdam by Mark McNairy, Barena, Avoncelli, Kenneth Field, B.D. Baggies, Bags in Progress e Let me See.


Ciascuno di questi marchi ha realizzato un prodotto iconico esclusivo per la collezione “WP 30th Anniversary collection”, caratterizzato dalla gamma cromatica dei blu e dei neri. La capsule sarà distribuita esclusivamente nei WP Store e in alcuni selezionati concept store internazionali, come “Merci” a Parigi. 
Per il lancio della collezione WP ha collaborato con “Inventory Magazine” per creare un libro e un sito dedicato: www.wpstore30.com.

La selezione sarà presentata da tavole illustrate create per WP da Filippo Scozzari, fumettista che collaborò con il brand negli anni ’80, il quale ha creato tre opere esclusive legate alle aree geografiche dei marchi: Europa, USA e Asia.
 La collezione è stata presentata con un evento a Pitti Immagine Uomo, ed è già distribuita nei WP Store e nello store online wpstore.com da metà giugno.