Wolford ridefinisce la propria offerta di prodotti

A fronte di un fatturato pressoché stabile, ma soprattutto di una crescita delle perdite, Wolford ha deciso di procedere a una "rifocalizzazione strategica". La griffe austriaca ha dunque analizzato la sua offerta prodotti e condotto una ricerca di mercato. Da essa è scaturito che il brand deve concentrarsi sull'esperienza che ha maturato nel vestire il corpo femminile con le sue linee di prodotti più forti, come il collant (suo settore storico), e la biancheria intima.

La prima vittima di questa nuova calibrazione è la linea di costumi da bagno. L'offerta di beachwear di Wolford nel 2015 scomparirà, perché troppo accessoria e troppo lontana dal DNA del marchio. L'offerta di prêt-à-porter sembra invece dirigersi verso una riduzione della sua ampiezza; il brand ha infatti annunciato che questa linea dovrà "concentrarsi sui prodotti che soddisfano questo posizionamento più preciso", vale a dire l'underwear, perfetto per completare il suo storico know-how nella calzetteria.

I collant e le calze in senso ampio vengono dunque ulteriormente rafforzati e considerati come il DNA del brand. La lingerie vedrà invece intensificate le sue proposte di "shaping", completate poi dalla linea di biancheria intima, che comprende bodys, tops e t-shirts, con il concept di una “seconda pelle”. Il tutto con un impegno verso l'innovazione che sarà guidato dai team di ricercatori, i quali lavoreranno sui materiali e sui tagli.

Infine, Wolford investirà in futuro più risorse nella comunicazione su tutti i canali, per veicolare quest'immagine riorientata, secondo il suo intento, sulle preoccupazioni estetiche intorno alla silhouette. L'obiettivo è anche quello di realizzare un posizionamento che sia quasi di lusso, in termini di confort, qualità e proposta di prezzi.

Inoltre, Wolford prosegue il riequilibrio fra wholesale e retail, con la recente effettuazione di alcune nuove aperture in proprio a Roma, Vienna e Parigi (rue de Sèvres).

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)