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2 apr 2013
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Who*s Who inaugura un nuovo concept store a Milano

Pubblicato il
2 apr 2013

Nuovo corso per Who*s Who, il marchio di prêt-à-porter femminile lanciato nel 2002 dall’attuale AD Massimiliano Dossi, supportato dall’azienda di famiglia Max Company, specializzata nella maglieria. La griffe accelera la sua espansione e si riposiziona con un’immagine orientata su una moda più ricercata.

Per segnare questa evoluzione Who*s Who cambia indirizzo a Milano. Ha chiuso in effetti il negozio aperto qualche anno fa in Corso Como 9 per trasferirsi vicino a San Babila, in Corso Venezia 8, dove inaugura lunedì 8 aprile un nuovo spazio dallo stile “espressivo e proiettato verso il futuro”. L’allestimento del punto vendita è stato per l’occasione totalmente ridisegnato con un nuovo concept store spettacolare firmato dal noto architetto Fabio Novembre, che sarà applicato a tutte le prossime aperture di Who*s Who.

L'entrata della boutique milanese Who*s Who firmata da Fabio Novembre


Il progetto trasforma il punto vendita in un set ideale per mettere in scena l’incontro tra un uomo e una donna, rappresentati da figure fuori scala scolpite in vetro, che sembrano camminare lentamente nello spazio mentre le loro mani si cercano, fino a sfiorarsi, in una libera citazione michelangiolesca. Uno scenario surreale in cui le pareti, realizzate in acciaio battuto, riflettono una realtà moltiplicata e fluida, mentre il pavimento degrada lentamente verso i muri perimetrali.

L’importante progetto retail, fortemente voluto da Massimiliano Dossi, prevede l’apertura di ventidue negozi monomarca in tutto il mondo entro il 2015. Dopo Milano sarà inaugurata a breve una boutique a Forte Dei Marmi ed entro il 2013 è prevista l’apertura di almeno altri quattro negozi nei territori che da molti anni garantiscono al brand ottimi riscontri, quali Cina, Medio Oriente e Russia, indica l’azienda.

Interno della nuova boutique Who*s Who a Milano


La collezione dell’estivo 2013 segna inoltre un cambiamento anche nello stile, con l’arrivo di un nuovo giovane stilista. L’azienda preferisce non svelarne il nome, ma l’impronta del designer si può intravedere nella nuova collezione che, pur sempre molto femminile, sfoggia stampe molto particolari e più ricercate.

Si tratta di un grande investimento per il marchio, che ha segnato un fatturato 2012 di circa 20 milioni di euro, con 24 milioni previsti per il 2013, e un obiettivo di crescita a 40 milioni in tre anni.

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