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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
26 mag 2017
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What For punta alle metropoli fashion d’Europa

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
26 mag 2017

Dopo essersi creato una rete distributiva in Francia, il marchio di calzature del gruppo cinese Stella International punta ai Paesi limitrofi. What For è stato lanciato nel 2008 in Asia, prima di approdare nel 2013 sul mercato francese, dove oggi controlla un totale di 9 negozi, tra i quali un ultimo indirizzo aperto nel centro commerciale “Val d’Europe” nell’aprile scorso.

Collezione primavera-estate 2017 - What For


Mentre nel 2016 il marchio di calzature femminili ha accelerato nell’Esagono con l’inaugurazione di 7 negozi monobrand, “l’ambizione odierna è di concentrarsi sullo sviluppo internazionale del marchio, che conta più di 800 punti vendita multimarca in 25 nazioni”, riferisce Yann Tobelaim, presidente di Stella Fashion Europe, joint-venture del gruppo cinese nel Vecchio Continente.
 
Una nuova sfida per What For, che quindi è attualmente alla ricerca di location in grandi metropoli europee. Suoi obiettivi sono soprattutto l’Italia, il Benelux e la Germania, con priorità data a quelle città dotate di un’impronta fashion più decisa, come Milano, Anversa e Berlino.

Il negozio di Lione, inaugurato nel 2016 - What For


Nello stesso tempo, la griffe dal posizionamento di media-alta gamma (i suoi prezzi oscillano tra i 130 e i 200 euro) intende anche proseguire nella propria crescita in Francia, dove aprirà dei nuovi monomarca, in particolare nelle zone Sud e Ovest del Paese.

L’offerta di What For si concentra sulle calzature, disegnate a Parigi e prodotte in Asia, ma esiste anche una sua piccola linea di pelletteria, introdotta nel 2016. 
 
Versione italiana di Gianluca Bolelli

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