Wacoal ha deciso di voler affermare con più forza la competenza e il know-how che possiede nella realizzazione di guaine dotandosi di una strategia di marketing specifica. Gestita dalla filiale europea del gruppo Wacoal, questa riorganizzazione dello shapewear sotto la denominazione “Reshape” interesserà il Vecchio Continente e anche gli USA. La strategia fa parte di un doppio impegno che il marchio giapponese si è dato: affermare con chiarezza la sua qualità di specialista dell'intimo modellante e iscriversi in un registro di più alta gamma in termini di immagine.

Il segmento “Reshape” comprende una trentina di prodotti dotati di proprietà differenti (zone modellanti, livelli di tensione…) che devono essere spiegate bene alle clienti. Oltre a un'identità visiva in bianco e nero senza tempo, comune ai prodotti della gamma, il segmento porterà con sé una dimensione educativa: per ogni prodotto è stata scritta un'annotazione pedagogica. Materiale che sarà proposto ai dettaglianti, che beneficeranno dell'armonizzazione del packaging, ma anche di molte proposte di merchandising, dal mobile espositore fino alla vetrina per i più fedeli.

Una strategia di marketing sul lungo periodo per prodotti che sono rinnovati di stagione in stagione, ma che necessitava di un'immagine di più alta gamma. Una scelta che s'inserisce nell'ambito del riposizionamento di Wacoal che, dopo le “nozze” con Eveden (Fantasie, Freya, Elomi, b.tempt’d, Goddess e Huit), si presenta come il marchio premium del gruppo. Uno status che bisogna quindi supportare rendendo più facile la lettura dell'offerta, tenendo shapewear e intimo ben distinti, e utilizzando dei codici al limite del lusso per la veste grafica.

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Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)