Volcom migliora i valori economici nel 2017, in attesa di un compratore

Di

Olivier Guyot

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
20 feb 2018

Avendo ormai manifestato il suo disimpegno da Puma, il PDG di Kering, François-Henri Pinault, non fa mistero di pensare ora al caso Volcom. Il brand, nato nell’ambito della cultura degli sport su tavola, acquistato nel 2013 dal gruppo francese, è un asset da cedere.

La label esce da un esercizio 2017 delicato. Il suo fatturato è diminuito da 242 a 230 milioni di euro rispetto al 2016, per una contrazione del 4,7% a dati pubblicati e del 3,2% a cambi costanti. Il marchio afferma di soffrire per un mercato del surf e dello skateboard ancora complicato, ma anche per una distribuzione nordamericana in completa ricomposizione. Il Nordamerica resta il suo primo mercato, con il 63% del giro d’affari (l'Europa Occidentale apporta un po’ meno del 20% all’attività), ma il brand rimane molto segnato dalle variazioni economiche registrate nel suo mercato interno. Infatti, con la chiusura di parte delle reti di distribuzione che commercializzavano i suoi prodotti, le vendite all’ingrosso di Volcom sono diminuite del 5,6%.
 
Tuttavia, non tutto è nero per il marchio dello "stone logo" (il suo famoso simbolo in bianco e nero a forma di pietra preziosa, ndr.). Le vendite di Volcom nei propri monomarca sono cresciute del 6,4% nel corso dell’anno, soprattutto grazie a 16 aperture, fra store monobrand e corner. A fine 2017, Volcom contava 86 punti vendita nel mondo.

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La direzione del marchio, ancora guidato da Todd Hymel, ha anche drasticamente ridotto i costi strutturali, in modo da presentare un bilancio positivo alla fine dell'anno. Dopo una perdita operativa di 3,4 milioni di euro nel 2016, Volcom mostra così un utile operativo di 0,1 milioni di euro nel 2017.
 
Il suo Ebitda, che era di 2,8 milioni di euro nel 2016, è più che raddoppiato, a 6 milioni di euro. Resta da vedere se il miglioramento degli indici economici sarà sufficientemente allettante per attirare dei potenziali acquirenti o comunque tutti coloro che saranno interessati (e a quale prezzo) all’azienda statunitense fondata nel 1991. Volcom mantiene un’immagine molto forte nell’universo degli sport di scivolamento. E la solidità della sua offerta di abbigliamento, con gli sforzi che ha compiuto nel denim e per le collezioni Donna in questi ultimi anni, gli garantisce ancora delle ottime risorse.