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Pubblicato il
22 feb 2012
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Victoria Beckham incaricata di promuovere la moda britannica

Pubblicato il
22 feb 2012

Victoria Beckham è stata assunta dall'ufficio del turismo britannico "Visit Britain" nel quadro di un'operazione rivolta a promuovere il meglio dell'Inghilterra nel mondo. Uno degli obiettivi di questa campagna, chiamata "GREAT Britain", è di valorizzare l’industria della moda britannica all'estero. Il settore versa ogni anno più di 20 miliardi di sterline (circa 24 miliardi di euro) nelle casse dell'economia britannica, secondo il primo ministro David Cameron. Posh è stata dunque scelta per il suo status d’icona fashion, ma anche per il suo ruolo di stilista. La sua linea di prêt-à-porter prodotta in Inghilterra è venduta in più di 300 punti vendita nel mondo.


Victoria Beckham attorniata, fra gli altri, da Sir Peter Westmacott e Anna Wintour

L’annuncio della partecipazione dell'ex 'Posh Spice' alla campagna promozionale dell'ufficio del turismo inglese è stato comunicato durante un'iniziativa svoltasi nella metropolitana newyorkese, alla stazione di "Grand Central". Davanti a un treno contrassegnato con la scritta "THIS IS GREAT Britain" e decorato con l’Union Jack, Victoria Beckham ha posato al fianco di un altro grande personaggio della moda mondiale, Anna Wintour, caporedattrice di “Vogue” America, e dell'ambasciatore di Gran Bretagna negli Stati Uniti, Sir Peter Westmacott.

La moda in Inghilterra contribuisce in modo ampio al bilancio dell'industria turistica del Paese, e gli Stati Uniti rappresentano il mercato più importante in termini di soldi spesi dai turisti. Lo shopping fa parte dei principali interessi dei turisti americani in Inghilterra. Mezzi importanti sono pertanto stati impiegati per puntare agli USA: oltre al treno della metro "GREAT Britain", vari manifesti della campagna sono presenti negli aeroporti JFK, LAX (Los Angeles) e Boston Logan, e sono stati conclusi diversi accordi pubblicitari con i taxi di New York e varie catene televisive.

Questa importante e massiccia campagna mediatica non manca di riferimenti all'avvicinarsi dei Giochi Olimpici di Londra, che si svolgeranno quest'estate. "La Gran Bretagna si sta preparando sia ai Giochi Olimpici e Paralimpici estivi 2012, che al giubileo di diamante della Regina. Non c'è quindi momento migliore per celebrare il meglio che il nostro Paese può offrire", ha dichiarato Sir Peter Westmacott.

Sophie Chaudey (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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