Via delle Perle: nuovo flagship a Bologna nella cornice di Galleria Cavour

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
19 dic 2013

Via delle Perle VDP, marchio di prêt-à-porter di lusso accessibile, ha scelto la prestigiosa Galleria Cavour, nel cuore di Bologna, per aprire il suo nuovo flagship store, le cui vetrine rappresentano il primo step di una vera e propria espansione retail internazionale pianificata dal brand.

Fedele alle sue radici emiliane, il brand carpigiano di womenswear di alta gamma (che ha da sempre una notevole focalizzazione sul knitwear) nato nel 1984, intende così rimarcare il legame con un territorio che, con i suoi distretti produttivi, rappresenta il fiore all’occhiello della moda Made in Italy.

Inaugurato l’11 dicembre scorso, negli spazi che erano di Loro Piana, lo store sviluppa il proprio concept su una superficie di 120 metri quadrati su due piani. E' nato da un progetto dello studio Lucchi & Biserni di Forlì ed è impostato sul minimalismo elegante. Gli arredi, moderni e raffinati, puntano sul movimento e il dinamismo delle forme in un ambiente dominato dal colore bianco e dalla luce, elementi chic capaci di mettere in risalto il pregio delle collezioni VDP.

Lo stesso concept di Bologna sarà riproposto negli altri monomarca che VDP aprirà in futuro in molte delle principali città italiane e internazionali.

Il marchio Via delle Perle VDP, è stato acquistato di recente da Argos Soditic, fondo di private equity franco–svizzero (che conta una sede anche a Milano). Il suo AD è Christopher Bizzio e i suoi tre soci fondatori sono Edmondo Tirelli, che è presidente e brand ambassador, Nuziella Saltini, direttrice creativa e Glauco Verrini, che è l'amministratore finanziario. La progettazione e lo sviluppo delle collezioni del brand è interna e la produzione è totalmente Made in Italy.

Le linee prodotte dalla società sono tre: VDP 'Collection', raffinata e particolarmente elaborata, rivolta a donne che cercano eleganza durante tutta la giornata; VDP 'Club', che offre abbigliamento casual di lusso, e VDP 'Beach', la linea di beachwear alto di gamma, costituita da costumi e fuori acqua.

Oggi, le collezioni di VDP sono vendute attraverso negozi multimarca (circa 300 store in Italia e 350 in Paesi esteri, soprattutto Russia, Medio Oriente, Cina e Francia) e 7 flagship store monomarca (ce ne sono anche in Russia, Ucraina, Cina e Tenerife), con la prossima apertura che è prevista a Jeddah, in Arabia Saudita. Sono 11 invece i suoi showroom: 2 a Milano (Via Montenapoleone e Via Bigli), e 1 ciascuno a Padova, Firenze, Roma, Ancona, Bari, Napoli, Acicastello, Parigi e Hong Kong. Nel 2012, VDP ha registrato vendite per circa 40 milioni di euro, con un forte focus sulla dimensione internazionale (oltre il 60% dei ricavi proviene da Paesi stranieri).