VF Corp investe su Italia ed Europa

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
18 set 2013

VF Corp si riorganizza in Europa, e in particolare in Italia. La multinazionale di abbigliamento sportswear americana, che detiene un portafoglio di 30 marchi, ha inaugurato da poco una nuova sede e uno showroom a Milano, dove sono stati raggruppati i principali brand distribuiti in Italia. Si è installata presso “La Forgiatura”, in Via Varesina 158, in una vasta area industriale occupata in precedenza da una storica fabbrica milanese, che è stata riqualificata e trasformata in polo multifunzionale di 25.000 m2 dedicato alla moda.

VF Italia occupa oltre 3.000 m2 di questo spazio con i brand seguenti, prima disseminati in diversi showroom: 7 For All Mankind, Napapijri, Eastpak, Vans, Wrangler, Lee e Kipling. Gli altri marchi presenti in Italia sono The North Face, Reef e Timberland, quest'ultimo acquisito nel 2011.

L’operazione punta a razionalizzare le attività in Italia, che rappresentano uno dei quattro principali mercati europei del gruppo insieme a Francia, Germania e Regno Unito. VF Corp impiega 475 persone nel Belpaese e distribuisce una decina di marchi attraverso 6.500 clienti multimarca, 30 boutique in proprio e 190 negozi in franchising.

"In qualità di mercato di riferimento nel mondo per l’abbigliamento e la calzatura, l’Italia ha un ruolo cruciale nella capacità di VF nel garantire una crescita sul lungo termine per le attività in Europa e nel creare valore per gli azionisti", sottolinea il gruppo in un documento. Il marchio Eastpak in particolare è leader in Italia nel segmento degli zaini.

In questa logica, il gruppo ha fatto costruire un edificio ultramoderno di 16.000 m2 a Stabio, vicino a Lugano, nel Ticino, dove si è insediata la nuova sede europea, in cui lavorano oggi più di 600 persone di 35 nazionalità diverse.