VF Corp cede la sua divisione di prodotti sportivi su licenza a Fanatics

Una settimana dopo la presentazione del suo piano di sviluppo al 2021, VF Corporation ha annunciato la vendita della propria divisione Licensed Sports Group (LSG) a Fanatics. Il gruppo esplorava le possibili alternative strategiche da adottare per questo asset sin da marzo 2016.

L’operazione, che dovrebbe essere finalizzata nel corso del secondo trimestre, comprende il brand Majestic, che sarà sostituito proprio da Fanatics come partner tecnico della principale lega americana di baseball professionistico (la Major League Baseball - MLB). VF Corporation ha inoltre effettuato dei colloqui con la MLB per continuare a produrre le divise per l'organizzazione, il che consentirebbe di mantenere 600 posti di lavoro all’interno della fabbrica del gruppo a Easton, in Pennsylvania.

Majestic, fornitore di abbigliamento e attrezzature sportive, è partner della MLB dal 2004. Questi, insieme a Nike, saranno i partner della MLB fino al 2019 per la fornitura di divise, ma a partire dal 2020 saranno sostituiti da Fanatics e Under Armour.

VF Corporation non considera questa attività come strategica nel quadro del suo piano di sviluppo a cinque anni. Con 550 milioni di fatturato, la divisione di prodotti in licenza per lo sport rappresenta la metà delle vendite del segmento ‘Imagewear’ del gruppo, che pesavano invece 1,1 miliardi di dollari nel 2015.

Steve Rendle, il CEO di VF Corp, ha dichiarato che l’azienda si concentrerà sul suo business all’estero, soprattutto in Asia, e sulle vendite dirette al consumatore, oltre che sui marchi più importanti del suo portafoglio: Vans, The North Face e Timberland.

VF Corporation prevede di ottenere un incremento delle vendite tra il 4 e il 6% entro il 2021 e una crescita dell’utile per azione dal 10 al 12%.

Versione italiana di Gianluca Bolelli

VF Corp cede la sua divisione di prodotti sportivi su licenza a Fanatics

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