Versus Versace ha annunciato tre aperture prestigiose: una boutique di 200 m² a New York in Greene Street, nel quartiere di SoHo, un secondo store a Londra di 158 m² nel quartiere di Shoreditch e un terzo punto vendita di 120 m² a Parigi, in boulevard Saint-Germain. In totale, i negozi della linea giovane della casa italiana di lusso Versace vanno così a raggiungere le 22 unità.

Questi tre nuovi punti vendita sono stati arredati, come la precedente boutique di Tokyo, seguendo il nuovo concept messo a punto dalla direttrice creativa della Maison, Donatella Versace, in collaborazione con lo studio londinese di architettura Carmody & Groarke, che gioca sui riflessi degli specchi, dei monitor e di altri accessori in ottone, con uno spirito “digital”, caro al marchio.

Guidato stilisticamente dal designer belga Antony Vaccarello, promosso direttore creativo all'inizio dell'anno, Versus Versace ha visto aumentare le vendite in maniera esponenziale, passando da un fatturato di 21,4 milioni di euro a cambi correnti nel 2014 ai 41,7 milioni (37 milioni a cambi costanti) attesi per il 2015, ha rivelato il CEO di Versace, Gian Giacomo Ferraris.

Quasi il 60% delle vendite di Versus riguarda la collezione femminile, che sabato ha sfilato a Londra con la possibilità di seguire lo show in diretta sul Web e di acquistare immediatamente i capi della collezione sul sito versusversace.com e dai giorni successivi in boutique.

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Ciò ha portato il gruppo a riorganizzare la sua struttura interna con una divisione autonoma dedicata a Versus che risponde a ritmi commerciali differenti. Il tutto per consentire ai dettaglianti di acquistare la collezione prima che sia presentata, perché possa essere in negozio il giorno successivo la sfilata. Una vera e propria sfida per un marchio che punta ad essere in sintonia con l'era digitale e con i giovani consumatori sempre più connessi.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)