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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
17 ott 2017
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Valentino: un pop-up alla Maxfield Gallery di Los Angeles

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
17 ott 2017

La prossima settimana, la Maxfield Gallery di Los Angeles ospiterà un pop-up, che rimarrà aperto per sette giorni, della linea Valentino Resort 2018, disegnata per introdurre il marchio italiano verso i consumatori più giovani attraverso uno stile più sportivo.

Valentino Resort 2018 - Photo: PixelFormula


Il pop-up sarà usato dal brand per connettersi con una nuova generazione di consumatori tramite la storia dello sport, utilizzata per introdurli allo stile di Valentino. Lo spazio utilizzerà oggetti di merchandising, come palloni da basket e tappetini per lo yoga allo scopo di raccontare ai giovani una storia di marca moderna e accessibile.
 
Secondo la nota ufficiale rilasciata dalla maison Valentino, lo spazio è progettato per rompere "il confine della cultura artigianale di Valentino, per guardare verso nuove strade, i percorsi dell'auto-affermazione e della vestizione inconscia".

Lo spazio della Maxfield Gallery è un luogo unico per il design e la sperimentazione nella moda e anche per la narrazione di storie di moda innovative per i brand. A tal fine, l’estetica dello spazio pop-up di Valentino racconterà la storia dello sport attraverso "cemento armato, campioni in colori primari che richiamano il training funzionale box jump, [e] immaginarie partite di pallacanestro metropolitane”.
 
Addetti alla vendita scelti per la loro "appartenenza culturale" indosseranno magliette tutte bianche, outfit che proviene dalla Valentino “Rockstud Untitled Collection”. La maglietta è attualmente in vendita per 1.000 dollari sul sito di Valentino. Varie sneakers e prodotti in edizione limitata aiuteranno a raccontare la storia dello sport nel pop-up ai consumatori più giovani.
 
Oltre a Los Angeles, la campagna di pop-up Valentino per la collezione Resort 2018 presenterà spazi attivi orientati ai giovani a New York, Tokyo, Hong Kong, Milano, Firenze e Londra. Il pop-up losangelino di Valentino sarà attivo per una settimana alla Maxfield Gallery, da venerdì 27 ottobre fino a venerdì 3 novembre.

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