Under Armour vuole mettere i suoi concorrenti alle corde. Al marchio statunitense, che recentemente ha superato Adidas sul mercato americano, è riuscito un bel colpo di marketing, dato che ha perfezionato un accordo, valido per molti anni, con il gruppo Authentic Group, che possiede i diritti d'immagine dell'ex pugile Muhammad Ali.

Assicurandosi la possibilità di sfruttare l'immagine de l’ex campione, oggi 73enne, Under Armour si offre un'icona globale, la cui immagine va ben al di là del mondo dello sport.

Secondo la stampa statunitense, il marchio prevede in un primo tempo di realizzare un'edizione limitata di t-shirt, già presente sul suo sito Internet, ma ad essa potrebbe seguire in tempi brevi una linea di abbigliamento completa.

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Sportivo emerito, showman vendicativo e uomo attivissimo nell'impegno sociale, Ali è entrato nell'immaginario collettivo occidentale e le foto ed immagini choc del pugile sono numerose. Nelle sue campagne pubblicitarie, Under Armour intende anche sfruttare proprio questi filmati e immagini; infatti, ha già trasmesso un primo film di 15 secondi sui social network.

L’annuncio di questo accordo per l'utilizzo dell'immagine di Muhammad Ali interviene dopo che Under Armour ha svelato una campagna mediatica piuttosto aggressiva, con il cestista Stephen Curry e l'attore Jamie Foxx, all'ultimo All-Star Game di pallacanestro negli Stati Uniti.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)