Tucano Urbano: dalla moto alla moda

Tucano Urbano scende dalla moto e prende il volo. Il marchio italiano specializzato nell’abbigliamento e accessori legati al mondo della moto e degli scooter intende ora rivolgersi “a tutti gli esseri urbani”, e allargare la clientela per approdare nel segmento fashion, mantenendo il canale distributivo motociclistico. Lancia in questi giorni una prima capsule collection di abbigliamento di una ventina di capi caratterizzati dal design elegante e da quella funzionalità che contraddistingue da sempre i prodotti del marchio.

La collezione autunno/inverno 2014-15 è composta di soli capospalla (11 per uomo e 8 per donna), prevalentemente giacconi, piumini e cappotti, totalmente impermeabilizzati e traspiranti, dotati di un comodo sistema multitasche e da inserti rifrangenti a scomparsa. “Oggi ci rivolgiamo a tutti e non più a un canale distributivo specializzato. Questa mini collezione rimane fedele alle caratteristiche tecniche e innovative di Tucano Urbano con un aspetto fortemente funzionale, offrendo nel contempo un maggiore contenuto estetico e una grande cura del dettaglio e della qualità del prodotto. I prezzi si situano in un range che va dai 230 ai 380 euro. L’obiettivo è di entrare, con un posizionamento ‘entry-price’, in 130-150 boutique top con un approccio molto selettivo”, spiega l’amministratore delegato Federico Tecilla.

Fondata nel 1999 da quattro amici, stufi di prendere freddo sui loro scooter nel gelido inverno milanese, l’azienda è rapidamente cresciuta grazie ai suoi prodotti ultra pratici e robusti, ma nello stesso tempo eleganti. Tra i prodotti di maggior successo: la copertina coprigambe per scooter "Termoscud", di cui sono stati venduti un milione di pezzi tra Milano, Roma, Parigi e Londra.

Rilevata nel 2012 dal fondo d’investimento italiano Consilium Sgr, che ne detiene il 76%, la società ha accelerato lo sviluppo in questi ultimi anni, passando da 38 a 58 dipendenti, e si evolve oggi ulteriormente con questo nuovo progetto.

Per segnare questa nuova tappa più “urban”, il logo è stato ridisegnato. Il noto tucano con la sciarpa svolazzante appare ancora nel quadrato bianco e nero, ma senza la sua moto… Sfruttando l’alta notorietà del marchio, l’azienda intende spingere ora lo sviluppo internazionale e distributivo. Tucano Urbano è commercializzato oggi prevalentemente attraverso il canale wholesale specializzato nel segmento delle due ruote con 800 clienti multimarca in Italia, 500 in Francia (il secondo mercato del brand con una quota del 20% sul fatturato totale), 400 in Spagna e 200 nel Regno Unito. Detiene inoltre un negozio nel centro commerciale Carosello nella periferia Nord Est di Milano e due outlet (Franciacorta e Valmontone vicino a Roma).

L’idea è di spingere la formula dei corner nei grandi magazzini. Il brand ne conta attualmente 23 nei punti vendita Coin, 7 in Rinascente, e 9 in Spagna presso El Corte Inglès. Per l’autunno 2014 sono previsti il lancio dell’e-commerce e l’apertura di un flagship a Milano di circa 200 metri quadri in zona Corso Vittorio Emanuele.

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