Tommy Hilfiger tornerà al Pitti Uomo in giugno

Tommy Hilfiger parteciperà nuovamente al Pitti il prossimo giugno, fatto che sottolinea ancora una volta l’interesse che il salone fiorentino di moda maschile suscita fra i grandi marchi internazionali d’abbigliamento. Tommy Hilfiger in persona presenterà in fiera la collezione maschile “Hilfiger Edition” ai marchi, ai multibrand, alla stampa, agli specialisti del settore, ai buyer, ai VIP e al grande pubblico, nel corso dell’edizione numero 92 del salone Pitti Immagine Uomo, che si svolgerà dal 13 al 16 giugno 2017.

“La presentazione al Pitti mostra il nostro impegno nei confronti del digitale e a favore dell’innovazione, e siamo molto contenti di tornare al salone per una seconda stagione con un’altra installazione unica e innovativa”, ha dichiarato lo stilista statunitense.

Nel gennaio di quest’anno, Tommy Hilfiger ha riscritto le regole che disciplinano le sfilate di moda con una presentazione multimediale di due ore organizzata all’interno di Palazzo Corsini alla presenza di modelle e celebrità. L’installazione prevedeva delle colonne a LED giganti e una presentazione di “Tommy Touch”, uno strumento per lo shopping digitale in negozio che propone una grande varietà di taglie e colori per i vestiti più popolari della griffe. Tra i VIP invitati erano presenti in particolare Lucky Blue Smith, Rafferty Law, Gabriel Kane Lewis, Presley Gerber e Julian Ocleppo, il genero del tennista italiano degli anni ‘80.

Il prossimo giugno, Tommy Hilfiger installerà delle piattaforme per la vendita digitale e per il visual merchandising e uno showroom digitale innovativo, nei quattro giorni all’interno della Fortezza Da Basso, la fortezza rinascimentale che è anche il punto centrale del Pitti.

"Oggi, continuiamo a godere di un grande impulso nella moda maschile, e il Pitti costituisce una piattaforma ideale per presentare l’offerta di Hilfiger Edition”, ha aggiunto il designer americano, la cui azienda è ora sotto il controllo del gruppo PVH Corp (che possiede anche Calvin Klein e una partecipazione nella griffe di Karl Lagerfeld). La decisione di tornare al Pitti comporta anche che il marchio statunitense non sfilerà a Londra e a New York durante le presentazioni della moda maschile di giugno.

Hilfiger Edition si concentra sui classici look maschili del brand, creati partendo da tessuti di grande qualità con finiture lussuose. La presentazione della collezione Hilfiger Edition prevederà un bar “People's Place”, a complemento dell’installazione elettronica. Un nome che fa riferimento al primo negozio aperto dal giovane Tommy Hilfiger nel 1969, nella città di Elmira, nello Stato di New York (che ospitava anche la residenza estiva di Marc Twain). “People's Place” è stato pensato per essere un luogo di incontro sociale, dove gli ospiti possono riunirsi per parlare della collezione o scoprire esperienze di personalizzazione.

Questo progetto costituisce l’ultima idea innovativa di Tommy Hilfiger, il cui obiettivo è di contribuire a trasformare totalmente le sfilate; in particolare attraverso i suoi eventi See Now Buy Now con la partecipazione della modella Gigi Hadid (che occasionalmente parteciperà alla creazione delle collezioni), nei quali i vestiti sono messi a disposizione online al momento della sfilata.

Versione italiana di Gianluca Bolelli

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