Tommy Hilfiger collabora con i campioni del mondo di Formula Uno della Mercedes-AMG Petronas Motorsport

Di

Godfrey Deeny

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
6 feb 2018

Le auto e la moda sono sempre state buone amiche. Basti chiedere a Tommy Hilfiger, che martedì ha annunciato il perfezionamento di una partnership pluriennale con Mercedes Benz per essere il fornitore ufficiale di abbigliamento del team campione del mondo di Formula Uno. A partire dalla stagione 2018, Hilfiger fornirà i kit da viaggio e di squadra, insieme con l'abbigliamento per l’ufficio e l’ospitalità a più di 1.500 persone che lavorano per la scuderia Mercedes-AMG Petronas Motorsport, dando alla squadra il suo nome completo.

L'accordo farà inoltre tornare il logo di Hilfiger sulla livrea di un'auto da corsa ad alte prestazioni - e anche al team di meccanici al pit stop: Il frutto dell’accordo sarà presentato il 22 febbraio, sulla pista di Silverstone in Inghilterra. Dieci squadre si contenderanno la vittoria nelle 21 gare della stagione 2018 di F1, che comincerà il 25 marzo a Melbourne, in Australia.
 
“Fin dalla prima volta in cui ho assistito a una gara di Formula 1, sono stato completamente affascinato dal mondo degli sport motoristici”, ha dichiarato Tommy in una nota.

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“Rientrare nel circo della Formula 1 con i campioni del mondo della Mercedes-AMG Petronas Motorsport e il loro team leader mondiale è un modo incredibile per fondere moda e Formula Uno”, ha aggiunto il 66enne Hilfiger, che ha fondato la sua casa di moda nel 1985.
 
Quasi due decenni fa, Hilfiger è diventato il primo sponsor non automobilistico di Ferrari, quando il suo logo era ben evidente sugli specchietti retrovisori delle sportive del Cavallino Rampante proprio quando Michael Schumacher ha cominciato a vincere il primo dei suoi 5 titoli mondiali.
 
Nel 2017, la Mercedes ha vinto il campionato costruttori di Formula Uno, mentre il suo pilota principale Lewis Hamilton è diventato campione del mondo piloti, battendo il ferrarista Sebastian Vettel della Ferrari, arrivato in seconda posizione. Inoltre, la Mercedes-AMG Petronas Motorsport ha vinto sia il campionato mondiale costruttori che quello piloti nelle ultime quattro stagioni. L'attrazione per Hilfiger (marchio desideroso di far crescere la propria attività al di fuori degli Stati Uniti) è ovvia, dal momento che ogni gara di Formula 1 attira un pubblico globale di circa 300 milioni di persone.
 
Secondo gli addetti ai lavori del settore, Hilfiger era stato tentato di collaborare direttamente con Hamilton, ma è stato bloccato da un accordo preesistente tra il pilota britannico e Hugo Boss. Il collegamento con nomi di spicco dello sport e della musica fa parte del DNA di Hilfiger. Lo stilista di New York è stato un pioniere del vestire giovani artisti come Aaliyah, Mark Ronson e Usher; ha avuto cantanti come David Bowie e Beyoncé nelle sue campagne pubblicitarie; e ha collaborato con il campione internazionale di tennis Rafael Nadal per la sua collezione di underwear.

“L’eccitante partnership con Mercedes-AMG Petronas Motorsport è una celebrazione del nostro impegno condiviso per mantenere la tecnologia e l'innovazione al centro del nostro business”, ha detto Daniel Grieder, CEO di Tommy Hilfiger Global.
 
Hilfiger sta pianificando la versione primaverile di una campagna pubblicitaria integrata mondiale diffusa su video teaser, stampa, online, e altri canali mediatici internazionali fotografata da Mikael Jansson – tutti integrati alla collezione Uomo di Tommy Hilfiger per celebrare la fusione della moda e della Formula Uno. La campagna pubblicitaria della linea maschile della casa di moda sarà pubblicata a fianco della campagna mediatica femminile dedicata del marchio, che fonde anch’essa elementi tratti dalle corse in macchina con la moda, e che ha come protagonista Gigi Hadid, top model internazionale e testimonial globale del marchio.
 
Commentando la nuova partnership, Toto Wolff, il Team Principal e CEO di Mercedes Benz ha predetto che essa: “Darà energia al nostro marchio e porterà una nuova svolta rispetto a come saremo percepiti dalla prossima stagione. Siamo eccitati di vedere come Tommy Hilfiger vestirà la squadra in questa stagione e come quest’ultima mostrerà i propri piani entusiasmanti agli appassionati di Formula Uno”.
 
Hilfiger fa parte del gruppo americano di moda PVH, che dà lavoro a 35.000 persone e controlla anche i brand Calvin Klein, Van Heusen, Arrow, Izod e Speedo. PVH Corp. vanta un fatturato annuo di gruppo pari a 8 miliardi di dollari.