Per celebrare la sua icona, il “Gommino”, Tod’s lancia “Dots of Life”, una piattaforma social (gommino.tods.com) dove gli utenti e gli appassionati del brand potranno caricare e condividere le immagini del loro lifestyle con il Gommino e votare quelle dei più importanti blogger di tutto il mondo, annuncia il marchio di calzature in un comunicato.

Indossato nel corso degli anni da moltissime celebrities che fanno parte della storia del brand, il Gommino viene ora reinterpretato dai più importanti talenti digitali della moda che hanno scelto di diventare parte del progetto invitando i loro followers a condividere il loro stile con il Gommino, attraverso il sito www.gommino.tods.com o attraverso Instagram, con l’hashtag dedicato #todsgommino.

Tod’s ogni giorno sceglierà un’immagine tra quelle inviate dagli utenti e la pubblicherà sul sito del brand e sui canali social di Tod’s (Instagram, Facebook e Pinterest). Nel corso dei mesi successivi, la piattaforma verrà aggiornata non solo con le immagini degli utenti, ma anche con collaborazioni speciali con fotografi, artisti, celebrities.

Il “Gommino”, creato da Tod’s ispirandosi alle driving shoes degli anni ’50, necessita di oltre 100 passaggi per essere prodotto, e ogni scarpa può richiedere l’uso di circa 35 pezzi di cuoio. Ogni pezzo deve essere singolarmente trattato e controllato a mano prima di essere assemblato per creare la scarpa. Il processo di lavorazione a mano richiede l'abilità degli artigiani e il prodotto finito incarna i valori di qualità e stile associati al Made in Italy. Il suo segno distintivo sono i 133 “gommini” che coprono la suola.

Tra i blogger coinvolti nel progetto Chiara Ferragni “The Blonde Salad”, Helena Bordon, Hedvig Opshaug, Aimee Song “Song of Style”, Gala Gonzalez, Negin Mirsalehi, Han Houhou, Adam Gallagher, Mariano Di Vaio, Rachel Parcell “Pink Peonies”, Chriselle Lim, Camille Co, Kristina Bazan “Kayture”, Tina Leung, Wendy Nguyen “Wendy’s Look book”, Anna Lea Popp “Fashion Hippie Loves”, Blue Carreon, Ingrid Chua-Go, Filippo Fiora e Filippo Cirulli “The Three F”, nonchè socialite come Fiona Ferrer, Kelly Piquet, Sara Brajovic, e Polly Morgan solo per citarne alcuni.