Ted Baker ha fatto meglio nel 2013 che nel 2012. Dopo una progressione del volume d'affari pari al 18% nel suo esercizio scalato dell'anno scorso, il marchio britannico ha messo a segno un aumento del 26% nell'esercizio chiuso il 25 gennaio 2014.

Ted Baker mostra un fatturato di 385 milioni di euro (322 milioni di sterline). Il suo utile prima delle imposte cresce invece di quasi il 35%, a 47 milioni di euro. Le vendite di prodotti Donna sono cresciute di oltre il 30%, a 214 milioni di euro, e l'Uomo aumenta del 22%, a 171 milioni.

"Abbiamo ulteriormente sviluppato la nostra presenza internazionale e investito in mercati dove vediamo delle crescite a lungo termine", precisa Ray Kelvin, fondatore e CEO del marchio.

La società opera principalmente attraverso boutique in proprio o concessioni in Europa e Nord America, e tramite delle licenze su diversi altri mercati, in Asia, Medio Oriente e Pacifico.

La sua attività retail è migliorata di quasi il 25%, a 310 milioni di euro, con un 11% circa di superfici supplementari rispetto all'anno scorso. Le sue vendite all'ingrosso sono cresciute del 35%, a 75 milioni di euro, 62 milioni dei quali realizzati dai team UK ed export e 13 milioni dagli Stati Uniti.

L'e-commerce, quasi totalmente orientato sull’Europa, ha avuto un notevole successo di culto ed è stato dotato di una nuova piattaforma, crescendo di quasi il 56%, a 28 milioni di euro.

Le licenze per zone geografiche, ma anche i prodotti, tra cui le calzature realizzate da Pentland, hanno ottenuto un incremento delle vendite del 18%, a quasi 11 milioni di euro.

A livello retail, il brand è cresciuto in tutte le regioni. In Europa, dove il marchio controlla 35 monobrand, 305 franchising, 11 outlet aziendali e 2 boutique allestite dal suo partner licenziatario turco, la progressione è superiore al 20%. Il Vecchio Continente resta la macro-area principale del brand, con vendite per 238 milioni di euro. In America del Nord, il marchio ha ottenuto vendite retail ed e-commerce per 61 milioni di euro, in aumento del 38%, con 16 negozi, 42 franchising e 5 outlet.

Nel resto del mondo, oltre ad annunciare la firma di una nuova partnership in America centrale e l'apertura della prima boutique a Panama nel 2014, il gruppo opera attraverso degli accordi di collaborazione locali.

In Asia, il brand contava 7 punti vendita, 7 franchising e 1 outlet alla fine dell'esercizio, con vendite aumentate del 60%, a quasi 12 milioni di euro. Il gruppo non fornisce dettagli sulla sua attività in Medio Oriente (dove controlla 28 fra boutique monomarca e concessioni in franchising) e nell'area del Pacifico (dove ha 5 negozi).

Ted Baker ha già preannunciato per il 2014 parecchie aperture. In Francia, arriverà in maggio alle Terrasses du Port, a Marsiglia. Aprirà poi a Glasgow e nell'aeroporto di Heathrow in Gran Bretagna.

Negli Stati Uniti, sono previste altre tre nuove boutique, oltre all'ingresso in un nuovo grande magazzino. Nel resto del mondo, i suoi partner puntano su inaugurazioni in Arabia Saudita, ad Abu Dhabi, a Taiwan e in Thailandia.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)