Il produttore svizzero Swatch Group abbandona la fiera annuale di orologeria e gioielleria Baselworld, secondo quanto riportato dal quotidiano NZZ am Sonntag, segnando il tempo di un evento che è stato un appuntamento fisso del calendario dell'industria del lusso per un secolo.

Swatch è il più importante espositore di Baselworld, la sua storia risale fino al 1917, ma sempre più marchi abbandonano la fiera ogni marzo, a causa di costi elevati e rendimenti insufficienti.

"Il gruppo Swatch ha deciso di non essere presente a Baselworld dal 2019", ha detto il portavoce di Swatch, Nick Hayek.

Pubblicità

Il portafoglio di Swatch, con sede a Biel, nella Svizzera occidentale, comprende i costosi Breguet, i più economici Longines e gli orologi Swatch in plastica.

Alcuni dei concorrenti high-end di Swatch hanno lasciato Basilea per una fiera rivale a Ginevra, ma Hayek ha detto che le tradizionali fiere annuali di orologi non erano più utili in un mondo più trasparente e frenetico.

I principali espositori come Swatch hanno stanziato circa 50 milioni di franchi (50,3 milioni di dollari) per ogni Baselworld, per coprire le spese di viaggio e di soggiorno per il personale e gli ospiti.

Hayek, figura famosa e schietta in un'industria seriosa e conservatrice, ha citato il costo della costruzione espositiva di 430 milioni di franchi come motivo del ritiro.

"Non siamo lì per ammortizzare una sala costosa progettata da (architetti svizzeri) Herzog & de Meuron", ha detto Hayek al giornale.

Michel Loris-Melikoff, che ha assunto l'incarico di amministratore delegato di Baselworld all'inizio di questo mese, ha dichiarato che Baselworld intende restare l'evento numero uno per l'industria orologiera.

"Sarebbe una grande delusione se Swatch Group dovesse lasciare Baselworld", ha dichiarato al giornale. "Stiamo facendo tutto il possibile per mantenerli a Basilea".