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Pubblicato il
29 mar 2014
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Swarovski fra premi e opere d'arte

Pubblicato il
29 mar 2014

Da sempre Swarovski dedica un’attenzione speciale alle strategie di comunicazione del brand, facendo leva sulla storica competenza e sulla fine artigianalità che stanno alla base del proprio prodotto. La campagna marketing 2013 che ha coinvolto l’Italia con un approccio a 360°, ha permesso a Swarovski di ottenere il prestigioso premio '[email protected] Award 2014', organizzato da Accenture in collaborazione con Gruppo 24 Ore.

La campagna omni-canale 2013 di Swarovski ha avuto come protagonista Miranda Kerr


Giunto alla seconda edizione, il riconoscimento viene assegnato alle aziende che nell’ultimo anno si sono distinte per aver realizzato i progetti più innovativi, con l’obiettivo di migliorare la qualità del servizio offerto, fidelizzare i propri clienti e accrescere la brand awareness.

Swarovski si è distinta nella categoria 'Best Omnichannel Marketing Campaign 2013': nell’ambito di essa sono state valutate l’innovazione del messaggio e il formato della campagna, oltre alla capacità dell’azienda di comunicarla attraverso i vari canali, offrendo al cliente una percezione integrata del brand.

La cerimonia ha avuto luogo mercoledì 26 marzo nel corso di un esclusivo evento che ha celebrato in prima persona Michele Molon, Managing Director CGB Italia e Daniela Chessari, Head of Marketing per Swarovski CGB Italia: la giuria, presieduta dal giornalista de "Il Sole 24 Ore" Luca Tremolada, era composta anche dal prof. Carlo Alberto Carnevale Maffè, docente di Strategia Aziendale presso l’Università Bocconi, Giovanni Cobolli Gigli, Presidente di Federdistribuzione, Massimiliano Magrini, Managing Partner di Annapurna Ventures, e Daniele Tirelli, Presidente di Popai Italia.

Michele Molon, Managing Director di CGB Italia


"Le immagini di Miranda Kerr illuminata di gioielli Swarovski hanno fatto breccia sul pubblico italiano. Nelle settimane di campagna, il sell out dei punti vendita trattanti Swarovski ha registrato un incredibile incremento a doppia cifra", ricorda l'azienda austriaca nel comunicato ufficiale.

Ma il mese di marzo 2014 ha visto Swarovski vincere ancora. Questa volta durante Baselworld. Cinque anni dopo aver introdotto la sua prima collezione di orologi alla fiera svizzera dell'orologeria, Swarovski ha appena ricevuto il suo terzo 'Red Dot Design Award'. Due volte premiato per gli orologi innovativi, audaci e finemente lavorati (con l’orologio femminile "D:light" nel 2009 e quello maschile "Crystallium" nel 2013), Swarovski ottiene ora un premio per il suo spettacolare stand di 2.000 m2 , completamente rinnovato nel 2013. Lo stand circolare “Wings of Sparkle” celebra la luce e la brillantezza. La sua alta parete curva di 7 metri, infatti, raccoglie più di 250.000 riflettori, con una superficie specchiata che riflette le iconiche sfaccettature di Swarovski.

Quest'anno, allo stand è stato presentato tutto l'universo di Swarovski, tra cui orologi e gioielli e le collezioni Swarovski Professional, Atelier Swarovski, Swarovski Gems e lola&grace.

Lo stand circolare “Wings of Sparkle” di Swarovski a Baselworld


In più, Swarovski ha svelato per la prima volta alla fiera elvetica un'originalissima opera d'arte: la Direttrice Creativa di Swarovski, Nathalie Colin ha invitato l’artista russa Irina Volkonskii a creare un opera d’arte il cui concept ruota attorno alla rappresentazione, la frammentazione e la dematerializzazione del tempo.

Irina Volkonskii ha perseguito uno dei suoi temi più cari; l’incontro tra il gigante e il piccolo. Ha combinato approssimativamente 2.000 orologi Swarovski tratti dalle passate collezioni per creare “Watchme”, una prorompente scultura a forma di enorme orologio di quasi due metri d’altezza. Cruda, grafica e ornamentale, la scultura “Watchme” comprende pannelli in legno rivestiti da un intricato patchwork di orologi Swarovski, 'Crystal Mesh', catene e borchie per un effetto mozzafiato.

Nathalie Colin e Irina Volkonskii davanti alla scultura "Watchme"


Tutti questi elementi sono solidamente assemblati insieme per esprimere l’idea che il tempo si sia fermato e frammentato. Il concetto del tempo era fortemente ispirante come spiega la Volkonskii: “Prendere tempo… rincorrere il tempo…il tempo corre veloce… non abbiamo mai abbastanza tempo… Volevo ritrarre in scultura l’idea del tempo che vola. In un certo senso, voglio stampare la memoria del tempo con le mie opere”.

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