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Pubblicato il
3 lug 2013
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Superdry si dota di una linea Premium

Pubblicato il
3 lug 2013

In questa stagione, nel padiglione principale del salone berlinese Bread&Butter, Superdry sarà presente con due stand. Il marchio britannico, che appartiene al gruppo quotato Supergroup, presenta le sue linee principali in un' immenso stand dall'ambientazione post-industriale di parecchie centinaia di metri quadrati, sul quale il suo nome compare a caratteri cubitali arancioni.

Abito Superdry+Timothy Everest - Immagine: Superdry


Parallelamente però, il brand arriva con un nuova proposta e, in uno spazio più ristretto, presenta la sua nuova collezione Superdry Premium. La griffe intende così attrarre un nuovo segmento di dettaglianti. In listino, dei blazer, un trench, delle giacche di pelle e ancora dei jeans selvedge. In totale, si tratta di 90 capi per l'uomo e la donna che giocano sulle finiture e su una scelta di materiali più qualitativa per differenziarsi dalla linea principale. I prezzi dei capi di Superdry Premium saranno più elevati di circa il 25%.

La linea, presentata al salone tramite la collaborazione di Superdry col sarto di Savile Row Timothy Everest, dovrebbe essere proposta nel flagship londinese di Regent Street e in una manciata di negozi in proprio posizionati in quartieri che possono indirizzarsi a un pubblico più sofisticato e raffinato. Per ora il gruppo non ha comunque in progetto di dedicare specificamente un concept di negozio a questa nuova collezione.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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