Non poteva che essere "Super" il nuovo progetto di Pitti Immagine e Fiera Milano dedicato agli accessori e al prêt-à-porter donna, la cui prima edizione si svolgerà dal 23 al 25 febbraio 2013, in occasione della prossima Fashion Week milanese. Inoltre, è di oggi l'annuncio che nelle stesse date il salone Mi Milano Prêt-à-porter, che in un primo tempo sembrava potesse essere inglobato nel nuovo progetto, si terrà ancora, ma sarà trasferito negli spazi su Via Gattamelata.

Come già anticipato da FashionMag il 22 settembre scorso, il luogo scelto per ospitare Super, grazie alla collaborazione di CityLife, è il prestigioso Padiglione 3 (dove si svolgeva la storica Fiera Campionaria) che si affaccia su Piazza VI Febbraio. Uno spazio di 10.000 metri quadrati che diventa così sia memoria, che futuro della città, trasmettendo "energia, vitalità, coraggio e che sarà reinventato in modo semplice e creativo, per essere utile e di ispirazione al confronto tra espositori e compratori”, recita il comunicato ufficiale.

“Super è un salone commerciale e un fatto di comunicazione – dicono Enrico Pazzali e Raffaello Napoleone, AD rispettivamente di Fiera Milano e di Pitti Immagine - un progetto italiano e globale, pensato per una Milano che vuole tornare a essere aperta, brillante, indispensabile nel calendario delle presentazioni internazionali di moda. E’ ciò che adesso serve a Milano ed è anche per questo che abbiamo avuto l’appoggio determinante del Comune, attraverso l’Assessorato alla Cultura, alla Moda e al Design”.

Super, aggiungono gli organizzatori, punterà a premiare la cultura innovativa di prodotto, a lavorare sui nuovi mondi degli accessori, a combinare in modo inedito aziende consolidate e brand emergenti, a valorizzare i giovani fashion designer italiani, a ospitare talenti esteri, a produrre eventi di ricerca.

Questa collaborazione tra Fiera Milano e Pitti Immagine si concentrerà innanzitutto sulla progettazione e la produzione del nuovo salone. “Per Pitti Immagine – precisa Napoleone - ciò significa mettere tra parentesi le tre fiere che si sono tenute sino allo scorso settembre in zona Tortona, sempre con risultati positivi, e investire tutte le energie su questa novità. Il trittico Touch!/neoZone/cloudnine ha fornito un servizio prezioso al sistema delle piccole e medie imprese italiane di moda donna, ma era necessario fare un deciso salto di discontinuità”.

“Anche per noi Super è un impegno prioritario – sottolinea Pazzali – ma abbiamo deciso di continuare a lavorare con attenzione anche sul Mipap, che presenta tuttora importanti margini di rinnovamento e di sviluppo, pur mantenendo intatti identità e target. Ci muoveremo però in modo sinergico e per questo trasferiremo il Mipap negli spazi di Gattamelata, molto vicini a quelli del Padiglione 3”. Roberto Foresti, direttore commerciale dello sviluppo internazionale di Fiera Milano, ha altresi' ventilato la possibilità che tra qualche stagione venga realizzata un'edizione di questo nuovo salone anche in America e in Cina.

Nato nel 1922 su progetto dell'architetto-ingegnere Paolo Vietti, che concepì la cupola in metallo e vetro da cui poi è derivato il nome di Palazzo delle Scintille, il padiglione 3 cambiò natura di continuo nel corso del tempo, ospitando eventi sportivi, fieristici e persino i concerti della Scala quando, nel dopoguerra, il teatro era inagibile a seguito dei bombardamenti. Dal 1978 poi inizia il rapporto con le settimane dedicate al prêt-à-porter.