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23 mag 2014
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Subdued apre a Roma e si potenzia in Italia e all'estero

Pubblicato il
23 mag 2014

Forte dei risultati estremamente positivi messi a segno negli ultimi mesi (fatturato 2013 in crescita del 20% sul 2012 a 41 mln di euro), il brand di abbigliamento e accessori per giovanissime (13-17 anni), prodotto e distribuito dall’azienda romana Osit Impresa, ha in programma di continuare nei prossimi mesi la propria strategia di espansione sia sul territorio italiano che all’estero.

Il nuovo negozio 'Subdued Theatre' a Roma


Proprio il 23 maggio è attesa l’inaugurazione dello store di Roma, in Via Stoppani 32, nel quartiere Parioli, che presenterà in anteprima nel nostro Paese il nuovo concept che Subdued ha scelto per le sue boutique e che ha debuttato la settimana scorsa nel punto vendita aperto ad Amsterdam.

“Il negozio di Roma si estende su circa 300 metri quadri, a piano terra e, grazie all’ampiezza degli spazi, si presta in modo ottimale alla realizzazione del nuovo layout. Lo store si chiamerà 'Subdued Theatre', perchè all’ingresso sembra di entrare in un vecchio teatro. Abbiamo cercato di creare un arredamento in linea con l'atmosfera Urban Chic di un’abitazione in un palazzo classico, arricchita da inserimenti industriali e mobili vintage, pensata per piacere alle giovanissime clienti che sono il nostro target. Anche nella zona dei camerini ci siamo mossi con lo stesso spirito, realizzando una fitting room che di fatto sembra l’interno della camera da letto di un’adolescente, con specchi, poltroncine o ancora mobili toilette per truccarsi”, ha spiegato a FashionMag Enrico Maria Sconciaforni, socio fondadore di Subdued insieme ad Alessandro Orsini.

La fitting room del nuovo store romano


Accanto a nuove aperture, Subdued sta procedendo anche con un progetto di riqualificazione e in alcuni casi ampliamento dei negozi già esistenti con il nuovo layout lanciato a maggio di quest’anno. "Il piano retail prevede che entro il 2014 arriveremo a 4-6 nuove aperture, mentre in Europa entro l'anno prevediamo altri 3 opening. I monomarca nel nostro Paese sono arrivati a quota 46, all’estero li abbiamo a Berlino, Anversa, Bruxelles, 2 negozi ad Amsterdam ed 1 a Barcellona. Stiamo monitorando Parigi e Londra per il 2015: nella capitale inglese abbiamo già un ufficio stile aperto a inizio 2014 nella zona di Brick Lane, arteria dell’ufficio stile di Roma", ha precisato il manager.


Dopo l’intensa attività portata avanti già nei primi mesi di quest’anno – con restyling a Palermo e Bologna e una nuova apertura a Cortina (in Via 29 maggio, 3) – i prossimi passi previsti per l’Italia sono l’inaugurazione di Catania, Verona e Pavia e la riqualificazione del negozio di Torino.

Per quanto riguarda l’estero, sabato 12 aprile è stato inaugurato il primo negozio di Amsterdam, in Van Baerlestraat 3, seguito il 17 maggio dal secondo store nella città olandese in Leiserstraat 37. Sempre ad inizio maggio è stato aperto il negozio Subdued di Barcellona, in Rambla Catalunya 118. Infine, per i prossimi mesi sono previsti due opening in importanti città europee ancora in fase di definizione: tra le più probabili al vaglio del brand, Monaco di Baviera e Madrid e forse ancora un terzo, sempre in Spagna.

Il progetto aziendale nei prossimi 3 anni prevede di arrivare a realizzare una quota estera pari all'80%. Enrico Maria Sconciaforni, co-proprietario e fondatore del brand, ha inoltre annunciato che il Fondo NEMImprese, che aveva acquisito il 30% della società nel 2009, è stato liquidato.

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