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Pubblicato il
16 feb 2011
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Stéphane Kélian e Charles Jourdan nelle mani di Ernesto Esposito

Pubblicato il
16 feb 2011

Acquistate da Royer nel 2008, le due pepite d'oro di lusso del gruppo francese, Charles Jourdan e Stephane Kélian, continuano nella loro ambiziosa trasformazione. Posti dal maggio scorso sotto la direzione di Véronique Gueritot, ex responsabile della linea calzature di Sonia Rykiel, i brand godranno di un nuovo slancio nell'ambito stile grazie all'arrivo dell'italiano Ernesto Esposito.

Ernesto Esposito, Charles Jourdan, Stéphane Kélian
La nuova campagna Stéphane Kélian per la primavera-estate 2011, che segna il ritorno del brand in progetti di comunicazione, in attesa che ciò succeda anche per Charles Jourdan

Ex Sergio Rossi, Marc Jacobs, Chloé, Sonia Rykiel, Louis Vuitton, Fendi e ultimamente Bruno Magli, Ernesto Esposito ha ormai più di trent'anni di esperienza nel settore delle calzature femminili. Ora dovrà riuscire a portare il suo ben noto tocco di genio stilistico all'interno delle produzioni di Stéphane Kélian e Charles Jourdan. Si comincerà con l'inizio delle festività e la stagione autunno-inverno 2011/2012. Grosso modo, si può dire che, anche se i due marchi sono destinati a crescere nella stessa direzione, la linea di condotta scelta dal gruppo sarà quella di rispettare l’identità propria di ciascuno dei due. Come dire: a Charles Jourdan i prodotti intramontabili, i “senza tempo", a Stéphane Kélian, la più stilose realizzazioni "casual chic". Lo sganciamento avviene anche a livello di prezzi: Stéphane Kélian dovrebbe posizionarsi in media attorno ai 250/300 euro, mentre Charles Jourdan dovrebbe avvicinare la soglia dei 350/400 euro.

Movimenti anche nella rete di boutique. L’estate scorsa, i due marchi debuttarono in rue François Ier a Parigi con ingressi realizzati a poche settimane (e pochi numeri civici) di distanza. Fra gli obiettivi più immediati del gruppo Royer c'è ora un nuovo concept di negozio misto, che mescoli fra loro le proposte Charles Jourdan e Stéphane Kélian, il quale dovrebbe vedere la luce a settembre 2011 soprattutto in provincia (quelle di Lione e Marsiglia su tutte).

Di Emilie-Alice Fabrizi (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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