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Pubblicato il
9 mag 2016
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Sperry Top-Sider punta sull'Europa e crea due sneaker in esclusiva per AW Lab

Pubblicato il
9 mag 2016

Sperry Top-Sider vuole crescere in Europa. Il marchio statunitense, specialista delle scarpe da barca, di proprietà del gruppo Wolverine Worldwide, è ancora poco conosciuto sul mercato europeo, dove è presente da pochi anni, dove è diffuso soprattutto in Francia, in circa 60 punti vendita.

Sperry Top-Sider, “Striper Bandana”


Eppure le calzature Sperry sono nate tanto tempo fa, nel 1935, grazie a Paul Sperry che, appassionato di vita marinara, inventò letteralmente le scarpe da barca portandole ad avere uno straordinario successo internazionale, tanto da diventare fornitore ufficiale della Marina Americana. Da quel primo originale modello, il rinomato “A/O 2 Eye”, in pelle marrone con la suola anti-scivolo, il brand si è evoluto proponendo collezioni di sneaker fashion e dal concept più urbano.

Oggi Sperry Top-Sider ha creato in esclusiva per AW Lab due modelli Uomo delle Sperry “Striper”. Una sneaker in due declinazioni che riprendono il motivo del tatuaggio e le fantasie d’ispirazione nautica, heritage del brand: le Sperry “Striper Japanese Waves” e le Sperry “Striper Bandana”.

Il temporary corner diSperry Top-Sider al Citadium di Parigi - Sperry Top-Sider


La vulcanizzazione della suola con la tomaia lega i due elementi saldamente, creando una sneaker da utilizzare su una barca a vela come in contesti urbani, adatta sia per giornate di svago che di lavoro in città.

I modelli di sneaker Sperry con colori tradizionali e i due modelli di sneaker in esclusiva sono disponibili in selezionati store AW Lab (catena che ormai controlla una rete di 180 store tra diretti e franchising, siti nelle aree commerciali nevralgiche delle principali città italiane e spagnole) e sul sito aw-lab.com ad un prezzo di 79,90 euro.

Sperry Top-Sider,“Striper Japanese Waves”


Intanto, in senso più generale, dopo essersi fatto conoscere per mezzo di valide collaborazioni con alcune etichette europee, Sperry ha pensato a una politica di aperture di pop-up store per diffondersi più velocemente sul Vecchio Continente.

“Il brand ha compiuto da poco 80 anni. L’occasione ideale per presentare la nostra identità”, spiega Noah Bernard, responsabile dello sviluppo europeo del marchio. “Abbiamo sei pop-up in location strategiche. Siamo presenti in alcuni temporary store, come ad Amsterdam, ma siamo in evidenza anche presso vari specialisti del retail, come Size a Londra o Citadium a Parigi”.

Noah Bernard - Sperry Top-Sider


Nel grande magazzino street di Parigi, Sperry Top-Sider ha messo in scena la sua storia al primo piano del negozio. Il marchio vi ha presentato i propri modelli storici, ma anche i suoi trattamenti originali, e vi ha sottolineato le sue collaborazioni. L'installazione, che strizzava l'occhio al mondo della nautica, è stata presente nello store parigino fino al 7 maggio.

Queste iniziative mirano a rafforzare il brand e far crescerne la popolarità. “A livello mondiale, il marchio controlla la fetta più grande, il 60%, del mercato delle scarpe da barca”, spiega Noah Bernard. “In Europa, abbiamo buoni risultati in Benelux. La progressione annua assoluta è nell'ordine del 25%. Per il 2016, abbiamo dato priorità alla Gran Bretagna, alla Francia e proprio al Benelux dove già andiamo bene”. Ma come dimostra la partnership con AW Lab, anche l'Italia e la Spagna non sono estranee alle attenzioni del brand.

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