Il sito di Grenoble dedicato alla vendita di calzature si è prestato a un'iniziativa originale: tratteggiare il ritratto delle sue clienti europee a partire dai prodotti più ordinati. Spartoo ha osservato in particolare che, qualunque sia il Paese, le sneaker di tela ottengono lo stesso successo, in particolare con i marchi Converse, Vans e Bensimon.

Con 5,7 paia di scarpe comprate all'anno, le francesi si caratterizzano per la loro sobrietà, orientando i loro acquisti verso dei valori sicuri, come le ballerine nere classiche. Le britanniche (5,4 paia all'anno) si orientano invece di più su modelli pop-rock (e il marchio Dr. Martens ha largamente approfittato di questa tendenza), senza comunque deviare da calzature classiche come i mocassini. Non sorprende che le italiane (5,2 paia) apprezzino ampiamente i tacchi e i capi più «fashion», senza comunque trascurare le ballerine.

Le consumatrici dei Paesi Bassi (4,7) e del Belgio (3,9) al contrario si dividono tra gusto per la semplicità dei materiali e dei colori naturali, puntando su modelli dalle forme semplici. Le spagnole (4,5) privilegiano invece le scarpe aperte, con una predilezione per le suole realizzate in corda o in sughero. Dalle vicine portoghesi (4,3), sono principalmente gli infradito colorati a trovare seguaci.

In ambito tedesco (4), con clienti che apprezzano maggiormente il confort e la funzionalità, sono molto ricercate anche le scarpine scollate eleganti. Stessa cosa in Finlandia (3,8), dove l'eccentricità si manifesta con la scelta di scarpette molto rock. Le polacche (3) puntano molto di più sui colori, scegliendo modelli molto diversi fra loro, ma sempre con tonalità singolari.

Forte di 700 marchi e 25.000 modelli, il sito Spartoo.com è oggi presente in una ventina di Paesi europei, fra i quali la Germania, il Regno Unito, l'Italia e la Spagna. Il portale ha realizzato 100 milioni di euro di fatturato nel 2011.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)