Sottocoperta amplia le proprie gamme

Sottocoperta ha presentato a Pitti Bimbo 84 ‘Bon Ton’, una linea di pigiameria per una fascia d’età compresa tra i 2 e i 16 anni. Una collezione che l’azienda lombarda ha pensato soprattutto per l’estero, ricca di materiali pregiati, pizzi particolari, sia svizzeri che bishop e Micromodal, una fibra 100% naturale e ultraleggera, ideale per i Paesi caldi.

Ma questa non è l’unica novità. Per far fronte alle richieste del mercato, infatti, Sottocoperta, che nasce come pigiameria di alta gamma, ha ampliato l’offerta nursery con nuovi capi per il neonato dagli 0 ai 36 mesi, con un assortimento che va dal capospalla al pantalone costruito, pensato per completare tutti i momenti della giornata. L’azienda ha una produzione interamente Made in Italy con una particolare attenzione ai materiali; oltre alle sete e ai pizzi pregiati, la prerogativa è l’assenza di nichel, per proteggere il neonato da irritazioni e allergie.

Nel 2016 Sottocoperta, che si posiziona in una fascia di prezzo medio-alta, ha registrato una leggera flessione del fatturato rispetto al 2015. Ai suoi inizi l’Italia pesava per l’azienda per l’80% delle vendite, poi, col passare degli anni e lo sviluppo dei mercati, l’estero è salito al 50%.

Ora a rappresentare una grossa fetta della torta sono gli Emirati Arabi “più attenti e in un contesto economico differente dal quello italiano” ha spiegato a FashionNetwork.com Paolo Rochester, responsabile vendite Italia di Sottocoperta. “In Italia abbiamo dovuto rivalutare diverse realtà causa le difficoltà del consumatore spinto sempre di più verso il fast fashion. In mercati come Dubai, ad esempio, riusciamo ancora ad essere forti e di prima scelta. L’estero sta diventando il nostro mercato principale, così anche le scelte stilistiche e la tipologia di materiali impiegati stanno avendo una customizzazione per questi Paesi caldi”, aggiunge Rochester.

Dopo l’Arabia, il secondo mercato importante per Sottocoperta è l’Inghilterra dove, fino al 2014, ha lavorato in stretta partnership con Harrods, a Londra, con 3 vetrine interamente dedicate ad essa in occasione, soprattutto, del periodo natalizio. “Harrods è stato per noi il fiore all’occhiello, una grande occasione di visibilità che ci ha portato a consolidare la nostra presenza in UK. Ma l’investimento, nonostante abbia dato i suoi frutti, è diventato troppo ingente a causa dell’andamento del mercato e abbiamo fatto scelte diverse. Preferiamo questo tipo di rivalutazioni rispetto a rinunciare alla nostra qualità” dichiara Rochester.

Il marchio è distribuito attraverso canali multimarca di fascia medio alta e dedicati solo al bambino, sia in Italia che all’estero, e al momento non vi sono aperture in progetto ma solo l’idea e la volontà di approcciare mercati diversi, come ad esempio quello americano, ma il manager confessa le sue perplessità; “è difficile entrare in America, sarebbe bello avere un sostegno anche da parte dello Stato italiano. Oltre alle aziende, ne gioverebbe anche l’economia nazionale” conclude, amareggiato, Rochester.

Sottocoperta è nata nel 1958 a Vanzaghello a Milano e da allora vi sono stati diversi cambi di proprietà; nel 2011 è stata acquisita dal Commendador Banfi e la sede legale è stata spostata da Vanzaghello, dove rimane comunque quella operativa, a Bagnara di Romagna.

Sottocoperta amplia le proprie gamme

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