Sonia Rykiel si espande in Asia e a Parigi

Due nuove boutique di Sonia Rykiel e Sonia By Sonia Rykiel (il suo marchio contemporary di più recente creazione) sono state inaugurate a Hong Kong alla fine del mese di gennaio. Si tratta delle prime aperture della maison dopo l'introduzione del nuovo concept retail a Parigi, operato sulle tre unità di boulevard Saint-Germain, di rue Saint-Honoré per la main line e di rue de Grenelle per Sonia By.

Il primo negozio, che riguarda il marchio Sonia By, con logo e stile rinfrescati lo scorso anno (applicato alla boutique di rue de Grenelle in novembre), ha aperto il 23 gennaio su 40 m² di superficie a Causeway Bay, mecca dello shopping di quest'isola, in cui lo shopping è una delle attività più popolari. Il giorno successivo nel quartiere di Central, apprezzato per le sue insegne di lusso, è stata inaugurata una boutique Sonia Rykiel di 80 m², con la seconda collezione di Geraldo da Conceiçao, insieme agli accessori, presentata in un concept opulento, elegantemente accogliente e ricco di oggetti di design firmati.

La griffe, acquistata nel 2011 da Fung Brands, ha anche dato il via a una nuova fase di sviluppo e naturalmente punta sull'Asia per trovare la sua cliente di domani. L'autore delle ultime due collezioni di prêt-à-porter e accessori Sonia Rykiel, Geraldo da Conceiçao, ha dato una scossa allo stile della maison con audacia e collaboratori preziosi, come la coppia parigina M/M, che ha co-firmato le stagioni più recenti.

Nelle prossime settimane, la casa di moda festeggerà una nuova apertura in Francia, in rue de Poitou, sul terreno preferito dalle griffe contemporary francesi ed internazionali: l'Haut Marais. Questa volta, e in conformità con le caratteristiche del quartiere, Sonia Rykiel vi insedierà il concept Sonia By, cioè il suo lato contemporaneo, a due passi dai punti vendita di Shine, Helmut Lang e Closed.

Ma ci sono anche altri progetti in arrivo per Sonia Rykiel quest'anno, fra i quali un ritorno all'e-commerce e nuove espansioni, soprattutto sul mercato americano. Questo mercato di riferimento è ancora poco sfruttato da Rykiel, che nello scorso settembre si è dotato di un direttore generale specifico per l'America del Nord, Nathan Levy.

Florent Gilles (Versione italiana di Gianluca Bolelli)