La sfilata di Sonia Rykiel era prevista (e molto attesa) sulle passerelle parigine il 28 settembre prossimo con una collezione realizzata dalla scozzese April Crichton, per molti anni braccio destro di Nathalie Rykiel allo stile, da poco (cioè da marzo) elevata al rango di direttrice artistica, un mese dopo l'acquisto della società da parte del gruppo Fung Brands (che ne ha acquisito l'80%, lasciando alla famiglia fondatrice il restante 20%).

Invece alla fine, e non senza una certa logica, la nuova direzione strategica del marchio sarà basata su una direzione artistica anch'essa rinnovata. L'occasione per Jean-Marc Loubier di accogliere contemporaneamente l'arrivo di un nuovo direttore commerciale internazionale, proveniente da Jean Paul Gaultier, e di una nuova direttrice del merchandising proveniente dal gruppo Richemont.

La responsabilità dello stile e delle collezioni sarà appannaggio del canadese Geraldo da Conceiçao a partire dall'autunno-inverno 2012-2013. L'azienda francese non realizzerà quindi la sua tradizionale sfilata completa durante la Settimana della Moda di Parigi, limitandosi a una presentazione in showroom riservata solo a giornalisti e buyer su appuntamento.

«Con [questa assunzione], intendiamo accelerare lo sviluppo internazionale del brand», ha dichiarato Jean-Marc Loubier, boss di Fung Brands. «Il suo arrivo conferma la qualità e lo spessore dell'impegno di Fung Brands al fianco di Sonia Rykiel», prosegue il dirigente francese della controllata del gruppo cinese Fung Brands, che è in crescita. Eric Langon, general manager, si rallegra di questo arrivo: «Géraldo da Conceiçao è un designer di talento. Possiede la mentalità e la capacità personale necessarie per impegnarsi a costruire, insieme al team, il futuro della Maison».

Ma Conceiçao possiede anche referenze importanti, dato che attualmente è il direttore delle collezioni donna di Louis Vuitton sotto la direzione di Marc Jacobs. Prima ancora, fece lo stesso da Miu Miu con Miuccia Prada. Tra il 1998 e il 2006, Géraldo da Conceiçao diresse le collezioni donna di Yves Saint Laurent sotto l'egida di Alber Elbaz, Tom Ford e poi Stefano Pilati.

Sono state poi annunciate altre due nomine in posti-chiave: una nuova direttrice del merchandising, Sophie Templier, proveniente da Chloé, uno dei marchi del gruppo Richemont dal quale proviene anche Eric Langon, il quale era stato vicedirettore generale di Lancel prima di arrivare in Sonia Rykiel nell'aprile scorso. L'altra posizione rinnovata riguarda la direzione commerciale del brand, affidata ora ad Eric Rousseau, attualmente international sales director di Jean Paul Gaultier.

Florent Gilles (Versione italiana di Gianluca Bolelli)