SMCP: l'accelerazione di Claudie Pierlot

Arrivato solamente nel 2009 al fianco di Sandro e Maje in quello che poi è diventato il gruppo SMCP, il marchio Claudie Pierlot è stato per questo sempre un po' in ritardo rispetto ai due marchi confratelli. Tuttavia, in questa annata 2013 molto densa, il marchio ha raggiunto un traguardo significativo, quello dei 100 punti vendita, e mostra di voler assolutamente continuare questa sua espansione.

Pur proseguendo con lo sviluppo della sua rete francese, Claudie Pierlot manifesta infatti nuovi ambizioni internazionali. Obiettivi ambiziosi, alimentati e sostenuti con convinzione dal nuovo proprietario del gruppo SMCP, il fondo americano KKR. Uno dei suoi obiettivi dichiarati, infatti, è quello di diffondere i tre marchi transalpini soprattutto in Asia e in Nordamerica.

Per raggiungere ad agosto il traguardo dei cento punti vendita retail (fra boutique in proprio e concessioni in grandi magazzini considerate tutte insieme), Claudie Pierlot ha moltiplicato le proprie aperture. Dapprima in Francia, con nuove boutique a Cannes prima dell'estate, e a Parigi, in rue de Passy e in rue Saint-Dominique in agosto, senza contare i corner. In seguito verranno anche (sempre a Parigi dove Claudie Pierlot vuole ancora rafforzarsi) delle aperture nel centro Beaugrenelle e in rue Étienne Marcel.

Per quest'ultima sede, l'inaugurazione dello store (atteso per fine settembre o inizio ottobre) avverrà contemporaneamente allo spostamento allo stesso indirizzo della sede di Claudie Pierlot. Il tutto sarà localizzato al civico 49 di rue Étienne Marcel, in aggiunta alla superficie di circa 70 metri quadrati del negozio al piano terra.

Anche all'estero Claudie Pierlot ha accelerato il ritmo. Il brand è infatti entrato nel Regno Unito e in Irlanda con negozi e corner in entrambi gli stati, e intende rafforzarsi inaugurando il quinto e il sesto negozio londinese prima della fine dell'anno. "Alcuni test hanno inoltre preso il via negli Stati Uniti, con l'apertura di due corner da Bloomingdale's prima dell'estate, oltre che in Germania con tre store in concessione da Karstadt", aggiunge Dinah Emsalem, direttrice del marchio.

Per quanto riguarda l'Asia, una delle regioni del mondo in cui il fondo KKR vede un grande potenziale per un brand dallo stile molto parigino come Claudie Pierlot, ai vari punti vendita in grandi magazzini già aperti a Taiwan e Hong Kong si aggiungeranno in questo mese di settembre la presenza in un corner a Seoul e un punto vendita in un mall di Shanghai. I prossimi progetti internazionali del brand guardano a Pechino e a Hong Kong, ma anche a Bruxelles.

Infine, sul versante prodotti, il marchio (che quest'anno festeggia i 30 anni di vita) continua a lavorare sui suoi codici e su un'immagine ricca. Il suo guardaroba si sta progressivamente estendendo, attraverso nuovi capi importanti e accessori, ma sempre con la particolarità di rivolgersi allo stesso tempo sia alla cliente-tipo storica della stilista fondatrice, alla ricerca di un look elegante ed essenziale, che alla giovane donna più fashion che vuole possedere i capi indispensabili in un guardaroba chic. "Vogliamo mantenere questi due tipi di clienti, e allora il gioco sta nel proporre un'offerta che ciascuna di esse possa interpretare seguendo il proprio registro", conclude Dinah Emsalem.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)