Smash!: vendite 2012 +10%

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
31 mar 2013

Le vendite del marchio iberico Smash! sono aumentate del 10% rispetto all'anno precedente. Presente in oltre 68 nazioni in tutto il mondo e in più di 4.500 punti vendita internazionali, il colorato brand spagnolo di moda ha venduto quasi 1.500.000 di capi nel 2012.

Il 2013 ha visto il consolidamento del Gruppo Smash! nel Nord Europa, anche se l'azienda continua ad essere principalmente diffusa nel Sud del Vecchio Continente. Ora Smash! punta ad un'espansione su nuovi mercati, come Sud Africa, Venezuela e Russia, ma tenendo a portata di tiro anche Giappone, Stati Uniti e Asia in generale.

Smash! possiede adesso 8 punti vendita in franchising in Catalogna, nelle Isole Canarie, nelle Isole Baleari, in Repubblica Ceca, in Slovenia e negli Emirati Arabi Uniti, così come un pop-up store in Francia e diversi progetti in fase di lancio in Europa e in Sud America per il 2013. Nel corso di quest'anno, Smash prevede di aprire soprattutto dei corner, con nuove aperture in molte importanti location europee, in centri come Coin, Upim Pop e My (del Gruppo Tesco).

Due stagioni fa, l'azienda ha lanciato con successo Mismash, un marchio che rappresenta oggi il 10% delle vendite del gruppo Smash! e che si sta affermando per il suo stile romantico ed elegante offerto (come è tradizione per Smash!) ad un prezzo accessibile.

La grande novità per il 2013 è il vero e proprio rilancio, dopo la sua acquisizione a novembre 2012, del marchio Paramita (anch'esso un brand creativo proposto a prezzi affrontabili da tutti), la cui prima collezione rinnovata sarà lanciata per l'estate 2014.

Smash! punta a far condividere i suoi valori-cardine e la sua filosofia di marca a più persone possibili. A tal fine, ha deciso di collaborare con gli studenti delle 6 maggiori scuole di design di Barcellona, affinché diano la loro interpretazione dello stile fresco, originale e naturale rappresentato dal suo Happy Barcelona Style, con cui il marchio catalano si identifica così tanto. Nell'intento di Smash!, la nuova linea che scaturirà dal progetto dovrà anche rappresentare un'evoluzione delle proposte del brand a livello stilistico. Per questa iniziativa, Smash! avrà anche il supporto di Globally, la sua nuova agenzia pubblicitaria.

Gianluca Bolelli