Smalto vuole mettere in primo piano il suo spirito sartoriale

24 ott 2010 – Per il suo 50° compleanno, che si appresta a festeggiare nel 2012, la griffe di prêt-à-porter maschile di alta gamma Smalto spera di potersi fare un bel regalo: aprire un concept-store di 1500/1800 m² nel triangolo d'oro parigino, nei pressi della sua sede storica di rue François 1er che si estende invece su 400 m².


Thierry Le Guénic, direttore generale di Smalto da 2 anni, vorrebbe allestire uno store che rifletta i valori di eleganza del marchio, e che tutto l'ambiente metta in luce la qualità di sartoria di Smalto, "con 45 persone impiegate in Francia su questo settore", sottolinea il dirigente. Sempre allo scopo di rendere Smalto protagonista, la piattaforma di comunicazione del brand è stata rivista e un sito internet sarà lanciato il 1° dicembre.


Ad oggi, il marchio francese può contare su due boutique a Parigi (in rue Saint-Honoré e appunto in rue François 1er), ma anche su boutique a Bordeaux, Cannes e Ginevra, tutte in succursale. La griffe è diffusa anche attraverso 55 multimarca in Francia e 200 nel mondo (Medio Oriente, Asia, Europa dell'Est). Il brand firma tre linee: la linea couture (sartoriale), la collezione Smalto (linea 1) con abiti compresi tra i 2000 e i 2200 euro, e la linea Smalto by, venduta soprattutto nei grandi magazzini con un prezzo per vestito intorno agli 800 euro. Thierry Le Guénic punta ad ottenere un fatturato di 30 milioni di euro sull'esercizio 2010/2011 in corso (chiuso a fine marzo), contro i 25 milioni dell'esercizio precedente.

Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)