Size? passa all'attacco in Europa

JD Sports dà il via allo sviluppo europeo di Size?. L'insegna di streetwear, che propone l'offerta più evoluta e ricercata del gruppo britannico di distribuzione di articoli sportivi e lifestyle, ha grandi ambizioni per questa fine del 2014.

Ben consolidato in Gran Bretagna con 28 negozi, Size? ha mosso i primi passi in continente a Parigi nel 2012. In place de la Fontaine des Innocents, a due passi dalle Halles, propone un'offerta di sneakers (Nike, Adidas, Asics, New Balance, Van’s, Converse, ma anche Saucony o Gourmet) e di abbigliamento (Carhartt, Stussy, Fred Perry, North Face, Penfield, Levi’s Vintage, Lacoste Red, Farah, ecc.) che l'ha fatto esplodere sul mercato francese, soprattutto grazie alla presentazione di esclusive. Due anni a testare il proprio potenziale nel centro di Parigi, che hanno, sembra, convinto la direzione del gruppo.

Risultato: l'azienda ha inaugurato una boutique a Tolosa, in rue Temponières, e sta preparando, per il 29 novembre, un'apertura su 200 metri quadrati, con un corner dedicato a Carhartt, al numero 8 di avenue Saint-Catherine a Bordeaux. Size? s'insedierà, con tre belle vetrine, al posto dello store di Freeman T Porter, di fronte alle Galeries Lafayette.

In Francia, il brand prevede anche un'apertura nel 2015 a Marsiglia, con obiettivo rue Saint-Ferréol. E ha nel mirino città come Lilla, Strasburgo, Rennes e Montpellier.

Ma il simbolo più potente della ambizione del marchio sta nell'inaugurazione che realizzerà ad Amsterdam. Il 13 dicembre, Size? aprirà un flagship al posto del suo diretto concorrente Foot Locker (che conserva altre location privilegiate nella capitale economica dell'Olanda). Il marchio ha acquisito un ambiente di 300 metri quadrati sulla centralissima Kalverstraat e ha dedicato uno spazio a Nike Skateboarding.

Ma l'offensiva di JD riguarda tutta l'Europa Occidentale. Infatti, Size? firma anche il suo primo indirizzo a Milano, aprendo su 120 metri quadrati al posto di Pinko in Via Torino, a due passi da Piazza Santa Maria Beltrade.

Nel 2015, il gruppo prevede di entrare in Germania e in Spagna. Size? ha come target un imponente flagship sulla prestigiosa HoheStrasse di Colonia a gennaio, prima di approdare in estate a Berlino sulla Tauentzienstrasse. Anche la penisola iberica fa parte del roadbook del brand per il 2015, con una installazione sulla vivace e frequentatissima via dello shopping Calle Fuencarral, a Madrid.

Ma si tratta solo dei primi passi per il gruppo, che punta anche alle città di Barcellona, Amburgo, Monaco di Baviera e Roma, oltre che sulla Scandinavia, con le capitali Copenhagen e Stoccolma.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)