Siu Fashion vuole crescere in Europa

La cinese Siu Fashion vuole far entrare i suoi marchi Les100Ciels e Siu sul mercato europeo. La società, controllata del gruppo Neo Concept, aveva cominciato a diffondersi nel Vecchio Continente l'anno scorso per mezzo di un accordo di licenza basato sul design, la produzione e la distribuzione dei vestiti, delle borse e delle calzature dei brand Armand Basi e By Basi.

Ma ora Siu ha rivisto la strategia riguardante Basi. Miguel Angel Fernandez, ex Levi Strauss Iberia (dove ha lavorato per 15 anni) ed ex direttore commerciale di Vente Privée Spagna, ha già sostituito Eva Bravo come "Global Brand Director". Eva Bravo è invece diventata, a fine ottobre, la responsabile degli acquisti del gruppo Cortefiel, secondo il sito Modaes.

Il marchio Armand Basi si basa su una distribuzione nella rete dei negozi El Corte Inglès e presso dei multimarca indipendenti, ma possiede anche un flagship sul Paséo de Gracia a Barcellona. In compenso, dopo aver annunciato vari progetti di sviluppo internazionale di By Basi, Siu ha annunciato di aver deciso di chiudere questo brand.

Siu Fashion ha anche implementato la distribuzione di Les100Ciels, che presenta come un marchio alternativo "francese" (ma in realtà cinese) collocato nel settore del lusso accessibile, e pure quella di Siu, marchio pensato per essere "esclusivo e selezionato".

"Les100Ciels è distribuito in Spagna e Russia e stiamo per finalizzare alcuni accordi di distribuzione per entrare in Gran Bretagna, in Francia e in Germania", spiega Miguel Angel Fernandez. "Siu per ora è distribuito solo in Cina e in Russia. La nostra prossima tappa saranno la Gran Bretagna e il Medio Oriente, mentre il nostro obiettivo principale è una crescita qualitativa, unita a un aumento della notorietà e della riconoscibilità del marchio. Una strategia che passa attraverso collezioni di qualità, ma anche dai concept di shop-in-shop, dal merchandising e da un servizio clienti d'eccellenza. Applichiamo la logica di un progetto globale, ma con strategie locali e a seconda dei mercati lavoriamo sia con dei distributori che con degli agenti".

Il gruppo ha ottenuto un fatturato di 180 milioni di euro nel 2011 e punta ad ottenere 200 milioni nel 2012. Per il 2013 Siu Fashion punta sullo sviluppo di boutique in Cina e in Russia e sull'ingresso nei mercati francese, inglese e tedesco, ma anche in Medio Oriente, in Turchia e in Messico.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)