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Pubblicato il
5 mar 2014
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2 minuti
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Sisley si evolve con un nuovo concept di store

Pubblicato il
5 mar 2014

Nuova fase per Sisley, con il lancio di un nuovo concept di negozio. Il marchio del gruppo Benetton, che punta a confrontarsi sempre di più con brand di moda quali Liu Jo, Pinko o Twin-Set, inaugura una nuova formula, radicalmente diversa rispetto ai suoi attuali negozi, con un'atmosfera da vera “boutique”. L'obiettivo è quello di aprire 15 nuovi negozi entro 18 mesi. I primi due sono stati inaugurati in questi giorni a Berlino e Padova, e saranno seguiti a breve da Roma e Napoli.

Il nuovo negozio Sisley a Berlino


Il negozio di Berlino occupa circa 140 m2 in un ex ristorante giapponese. È stato aperto nel quartiere Mitte, al numero 12 di Neue Schoenhauser Strasse, e si trova nelle vicinanze di boutique quali 14oz o The Kooples. Il negozio di Padova, situato in Via Roma 37, occupa invece l’ex Libreria Gregoriana.

"L'idea è quella d’installare Sisley ogni volta in luoghi e edifici caratterizzati da una forte identità, parte della quale verrà conservata, lasciando intravedere per esempio i mattoni originali per creare un un'atmosfera speciale. Ogni negozio avrà una propria identità e un allestimento modulabile che gli permetterà di trasformarsi e di ospitare eventi", spiegano in Benetton.

Nella boutique Sisley di Berlino il concept si ispira al film di Bernardo Bertolucci "The Dreamers", prendendo spunto da un appartamento parigino d’epoca, “all’origine lussuoso ma vissuto con libertà, stile, seduzione dai giovani che lo abitano”, riferendosi sia al maggio '68 parigino raccontato nel film, che alle origini del marchio, nato a Parigi nel 1968 con una collezione di denim. Nel 1974, il brand fu acquisito dal gruppo Benetton, che lo ha rilanciato a partire dal 1985.

Sisley, il nuovo concept di negozio a Berlino


Con i muri "scrostati", gli specchi e i tavoli ovali, i pavimenti a scacchi bianco/nero e in legno recuperato, i teli bianchi che ricordano vecchie lenzuola usati per i camerini, il soffitto laccato lucido color verde lago, e la luce calda e soffusa dei chandelier cognac, lo spazio restituisce un’atmosfera raffinata con un tocco nostalgico

I prodotti sono in libero accesso. Le collezioni per uomo e donna si caratterizzano da uno stile sexy e non convenzionale, che vuole essere cool e contemporaneo, ed offrono un buon rapporto qualità/prezzo.

Questa nuova immagine di Sisley si riflette nella campagna primavera-estate 2014, che celebra giovani celebrità dal carisma “blasé” come Julia Restoin Roitfeld e il top model Clément Chabernaud.

Julia Restoin Roitfeld e Clément Chabernaud nella campagna Sisley primavera/estate 2014.


Nel contesto di questa strategia di riposizionamento, Sisley rafforza, inoltre, la sua offerta proponendo 7 collezioni a stagione e non più 3. Oggi il marchio è distribuito attraverso 1.100 punti vendita in tutto il mondo. I suoi tre maggiori mercati sono l'Italia, la Germania e il Giappone, in cui intende consolidarsi e svilupparsi in particolare.

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