Delle partnership per la distribuzione esclusiva: è il nuovo format al quale ha pensato Sisley. Il secondo marchio di abbigliamento del gruppo Benetton ha infatti concluso un accordo di questo tipo con un distributore turco per svilupparsi nella nazione eurasiatica.

Sisley ha scelto di allearsi con il gruppo Özlenir. Non si tratta di un ingresso sul mercato turco, poiché l'insegna veneta vi è presente sin dal 1991 e vi ha aperto progressivamente 25 punti vendita. Si tratta piuttosto di passare a uno step superiore, dato che il contratto di distribuzione prevede un vasto piano di aperture, che ha per obiettivo la bella cifra di 100 store entro cinque anni.

Per la Turchia, un mercato del quale il gruppo Benetton elogia il potenziale di crescita, si tratta di un nuovo genere di contratto di distribuzione indipendente. Non ancora sperimentato fino a questo momento, tale tipo di accordo, che fa gravare gli investimenti più sul socio-partner che sul brand, potrebbe essere proposto in altri Paesi in futuro.

Sisley si avvale ad oggi di una diffusione in 900 negozi nel mondo per il suo prêt-à-porter uomo e donna. Le prossime unità che apriranno in Turchia riprenderanno l'ultimo concept lanciato nel 2014, molto “boutique” e più di alta gamma in termini d'immagine.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)