Sidney Toledano (Dior): "I nostri clienti non hanno l'impazienza di consumare subito”

Il Presidente e Direttore Generale di Dior Sidney Toledano ha espresso venerdì scorso il suo rifiuto nei confronti di un sistema che consiste nel presentare durante le sfilate dei vestiti immediatamente disponibili per la vendita, come hanno cominciato a fare molti brand, spiegando che i clienti della sua casa di moda "non hanno l'impazienza di voler consumare subito".

All'indomani della pubblicazione di uno studio commissionato dall'organo di rappresentanza del settore della moda negli Stati Uniti (il Council of Fashion Designers of America-CFDA) che propone il sistema definito "see now, buy now" ("vedi e compra subito", ndr.), il dirigente ha dichiarato all'AFP che questa soluzione non conviene alle "case che hanno il nostro tipo di creazione".

"I nostri clienti, che oggi erano presenti, non hanno l'impazienza di voler consumare subito", ha affermato Toledano al termine della presentazione della collezione di prêt-à-porter autunno-inverno, al quarto giorno della Settimana della Moda di Parigi.

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"Prendo spesso come esempio l'immagine dei grandi vini che si presentano prima agli esperti, ad alcuni clienti e poi si aspetta, bisogna saper aspettare, di creare il desiderio di questa creazione", ha proseguito Sidney Toledano, la cui posizione è in linea con quella della Fédération Française de la Couture (l'equivalente francese del CFDA).

"La sfilata non deve essere uno strumento promozionale di vendita", ha proseguito il massimo dirigente del brand francese. "E' il nostro modello, rispetto comunque chi ha un modello differente".

Il che non impedisce alle sfilate di Dior di avere una messinscena e degli arredamenti sempre spettacolari. "Sì, perché dobbiamo far sognare milioni di persone", ha spiegato Sidney Toledano.

"E' come l'alta moda: è destinata a qualche centinaio di persone e ci sono decine di milioni di persone che la guardano. E' un momento per il sogno, l'ispirazione, questo è lo scopo di una sfilata. E non vi preoccupate per noi, sappiamo come parlare ai nostri clienti!".

"Quando si ha bisogno di un circuito molto corto, non è nel sistema della creatività, della creazione di desiderio", ha aggiunto ancora Sidney Toledano.

Molti marchi, principalmente statunitensi, hanno già annunciato che s'impegneranno nell'applicare il sistema del "see now, buy now", come Rebecca Minkoff, Tommy Hilfiger, Tom Ford, Diane von Furstenberg, Michael Kors, Proenza Schouler, Tory Burch, ma anche il britannico Burberry e il francese Courrèges.

Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: AFP