Shoescribe.com festeggia la prima candelina

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
8 mar 2013

Il gruppo bolognese specializzato nella vendita di moda online festeggia il primo anno di shoescribe.com, lanciato esattamente il 7 marzo 2012. Questo e-shop interamente dedicato alla scarpa femminile è distribuito in più di cento Paesi in 8 lingue, tra cui italiano, inglese, francese, giapponese, russo, con un’offerta di oltre 150 marchi: da Sergio Rossi, Marc Jacobs a Salvatore Ferragamo, Bottega Veneta per citare i nomi più quotati, fino a Chloé, l’ultimo arrivato. Il modello più venduto in assoluto? L’ankle boot. Le clienti top hanno tra i 30 e i 40 anni e le aree principali per gli acquisti sono Italia, Germania e America.

“Il nostro gruppo è quotato, per cui non diamo i dati scorporati dei nostri vari multimarca da yoox.com a thecorner.com. Possiamo dire però che con shoescribe.com siamo perfettamente in linea con il nostro budget e con le aspettative che avevamo al momento del lancio. Ci aspettiamo una crescita costante ma graduale nei prossimi anni”, spiega il fondatore e CEO di Yoox Group, Federico Marchetti, incontrato giovedì sera (7 marzo) a Milano in occasione della serata esclusiva organizzata al cinema Odeon per festeggiare il primo compleanno di Shoescribe.com.

In quest’occasione è stato proiettato in anteprima il nuovo film di Disney “Il grande e potente Oz”, a cui si è ispirato il giovane designer Jerome C. Rousseau per disegnare il modello di decolleté disponibile in esclusività su shoescribe.com dal 7 marzo 2013. La décolleté argentata open toe con tacco alto, realizzata con un tessuto in maglia scintillante combinata da una spirale in cuoio dorato, è stata creata specialmente per celebrare il primo anno del sito.

Diplomato al London's Cordwainers College, lo stilista di origine franco-canadese Jerome C. Rousseau è considerato come il futuro Louboutin. Ha lanciato il proprio marchio nel 2008, ed è particolarmente apprezzato dalle celebrità per il suo stile fantasioso e sexy. Nel 2010 ha vinto il concorso Who’s on Next organizzato da "Vogue Italia" e AltaRoma nella categoria accessori. In quell’occasione ha ricevuto anche il premio assegnato da Yoox, che non si è lasciato scappare il giovane prodigio distribuendo la sua collezione su Yoox.com.

Nonostante la forte concorrenza nel settore della calzatura, shoescribe.com è riuscito ad imporsi in un anno come un sito di riferimento tra le appassionate di moda. “Prima di lanciare questo sito abbiamo studiato attentamente il mercato appoggiandoci alla nostra esperienza maturata in oltre 13 anni di fashion e-commerce con 6 milioni di calzature ordinate dal 2000 ad oggi. Sappiamo che la donna compra le scarpe per impulso con una frequenza tre volte superiore ad altre categorie di prodotto. Abbiamo quindi costruito un sito con un posizionamento molto chiaro e ristretto alla calzatura per donna, puntando sul servizio di lusso. È questo che ci differenzia oggi rispetto ad altri siti simili”, sottolinea Federico Marchetti.

L'app molto divertente di shoescribe.com ha aiutato il lancio del sito, registrando un immediato successo con 10.000 download nelle due prime settimane. “Un'altra caratteristica di questo sito è l’uso sempre più frequente dei canali mobili quali smartphone, tablet, ecc. da parte delle donne. Abbiamo notato a livello del gruppo che nel 2012 le donne hanno sorpassato per la prima volta gli uomini nell’usare questo canale. Ormai comprano direttamente dal telefono e ci aspettiamo nel arco di 24 mesi che la metà del traffico provenga da questo nuovo canale”, prevede il CEO.

Yoox sta registrando inoltre i primi risultati positivi in Cina, dove dal 2010 ha lanciato un sito di vendita online totalmente localizzato. “È stato molto complicato. Ma dopo due anni di investimenti stiamo raccogliendo da ottobre i primi frutti del nostro intenso lavoro in questo mercato”, indica il patron del gruppo.

Tra un mese Yoox lancia il sito monomarca Missoni.com. Dopo le pre-opening delle e-boutique di Sergio Rossi, Stella McCartney e Bottega Veneta, i primi monomarca aperti nel quadro della joint-venture siglata lo scorso agosto con PPR, saranno inaugurati nei prossimi mesi anche gli altri e-shop monomarca del colosso francese: Yves Saint Laurent, Alexander McQueen e Balenciaga. “Quest’anno l’obbiettivo è di garantire un’esecuzione perfetta a tutti i nostri partner. Ricominceremo con la gestione di nuovi monomarca online nel 2014”, conclude Federico Marchetti.