Fra aperture all'e-commerce e massiccio sviluppo di prodotti, il gruppo di cosmetici giapponese (Shiseido, Nars, Bare Escentuals, profumi Elie Saab e Jean Paul Gaultier) va all'attacco sul territorio cinese, un mercato penetrato dal 1981 per mezzo degli hôtel di Pechino.

Dal 15 settembre, Shiseido può contare su una e-boutique in Cina, che distribuisce il marchio Pure&Mild Soi, brand sviluppato espressamente per il mercato locale, che si trova principalmente nei supermercati. Altro asse di sviluppo: Bare Escentuals, marchio del pool "di prestigio" del gruppo (Shiseido, Clé de Peau e Aupres). Dalla fine di settembre, i suoi prodotti sono distribuiti da Shiseido. Il gruppo intende razionalizzare e ottimizzare la sua struttura di base a livello mondiale.

Shiseido ha poi annunciato l'apertura a fine ottobre di due corner ad Hong Kong con l'insegna Bare Escentuals. Shiseido intende anche concentrarsi sull'altro settore, quello del massmarket, attraverso l'introduzione sul mercato cinese di Tsubaki, un marchio dai prodotti dedicati alla cura dei capelli, fino ad oggi presente unicamente in Giappone. In dicembre, il gruppo dovrebbe così poter contare su tre marchi di prodotti di bellezza nella fascia di media e bassa gamma: Za (cura del corpo e maquillage), Senka (cura della pelle) e Tsubaki.

Emilie-Alice Fabrizi (Versione italiana di Gianluca Bolelli)