Shiseido, in fase di riorganizzazione, comunica risultati annui contrastanti

Il produttore giapponese di cosmetici Shiseido ha annunciato lunedì di aver ottenuto performance economiche contrastanti nell'anno fiscale 2014-2015, con vendite in leggero aumento e un crollo della redditività, ma spera di porre rimedio alla situazione attraverso delle riorganizzazioni.

Tra il 1° aprile 2014 e il 31 marzo 2015, il suo fatturato è cresciuto del 2,1%, a 777 miliardi di yen (5,9 miliardi di euro), in linea con le sue stime.

In Giappone, le vendite di Shiseido hanno ceduto il 3,1%, a 365 miliardi di yen, a causa di un contraccolpo successivo all'aumento di una tassa locale sui consumi adottato proprio un anno fa, che ha colpito con forza la terza economia mondiale.

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All'estero, le vendite sono aumentate timidamente, dello 0,9% calcolandole in monete locali, ma, una volta convertite in yen, l'incremento è del 7,1%, a seguito l'indebolimento della divisa nipponica.

L'utile operativo è invece sceso del 44,4%, a 27,6 miliardi di yen (212 milioni di euro).

Il gruppo menziona, per spiegare il tutto, i bonus pagati al personale in Giappone, delle spese per il marketing più elevate all'estero, dei costi legati alla ottimizzazione degli stock in Cina e ancora vari problemi logistici riscontrati negli Stati Uniti.

L'utile netto è comunque cresciuto del 28,8%, a 33,7 miliardi di yen (260 milioni di euro), prestazione che si spiega con il rendimento eccezionale derivante dalla cessione al gruppo francese L'Oréal dei marchi Decléor e Carita.

Escludendo questo guadagno eccezionale, il dato precipiterebbe a un -63,7% in un anno, a 10 miliardi di yen, tra aprile e dicembre 2015, ha avvertito Shiseido.

Lo specialista del make up e delle creme di bellezza ha cambiato riferimento per il suo anno fiscale, che ora non sarà più calcolato da aprile a marzo, ma fissato sull'anno civile di calendario. L'esercizio in corso sarà dunque accorciato a nove mesi.

A parte l'utile netto, altri risultati sono attesi in miglioramento: le entrate dovrebbero infatti aumentare del 7,8%, a 730 miliardi di yen (5,6 miliardi di euro al tasso di cambio utilizzato dal gruppo), e l'utile operativo crescere del 31,9%, a 28 miliardi.

Shiseido anticipa una ripresa in Giappone dopo le difficoltà di questi ultimi mesi, in particolare attraverso l'attività online.

Al di fuori dell'Arcipelago, le condizioni dovrebbero rimanere favorevoli negli USA e soprattutto in Cina, nazione che costituisce una priorità per il gruppo nipponico.

Shiseido intende accelerare le riforme per raggiungere nel 2017 un fatturato annuo di almeno 900 miliardi di yen e un utile operativo da 50 a 60 miliardi di yen.

Il gruppo dice di volersi concentrare su alcuni marchi portanti, annunciando poi "una nuova organizzazione per marchi e regioni" e un maggiore sforzo di ricerca e sviluppo.

Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: AFP