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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
12 lug 2017
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Shiseido designa un nuovo Presidente di Bare Escentuals per trasformare il brand BareMinerals

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
12 lug 2017

Shiseido Americas Corporation, la controllata statunitense dell’azienda giapponese di cosmetici con sede a Tokyo Shiseido, ha nominato Susan Jurevics nuovo Presidente della società Bare Escentuals Beauty, Inc. per curare tutti gli aspetti riguardanti il marchio BareMinerals.

Instagram @bareminerals


Marc Rey, Presidente e CEO di Shiseido Americas, ha spiegato la direzione che l'azienda intende intraprendere con BareMinerals. In particolare, ha notato che il marchio ha bisogno di aiuto per muoversi bene “nell’attuale panorama digitale in rapida evoluzione", e che esplorerà "nuovi metodi per incrementare il coinvolgimento dei consumatori" sotto la direzione della Jurevics.
 
Susan Jurevics si è costruita la propria carriera muovendosi nel mondo dello storytelling e del brand marketing. Ora approda da Bare Escentuals spostandosi dal suo ultimo incarico di CEO di Pottermore, l’azienda fondata dalla scrittrice J.K. Rowling. Pottermore è l’azienda che si occupa di intrattenimento digitale, e-commerce e notizie per il brand Harry Potter.

Una sua capacità fondamentale, sulla quale BareMinerals intende fare affidamento, è come sia riuscita ad evolvere il marchio Harry Potter, portandolo ad avere un successo sempre maggiore sebbene si sia dovuta muovere in un mercato consumer in piena mutazione. La Jurevics ha infatti creato un’attività direct-to-consumer sostenibile, modificando l’assortimento e il modello di business complessivo. I consumatori possono già aspettarsi cambiamenti simili per BareMinerals, perché questo è ciò per cui la Jurevics è stata assunta.
 
Il Presidente Rey ha dichiarato che la "profonda esperienza digitale e la grande abilità nello storytelling [della Jurevics] spingeranno ultteriormente il marchio verso un nuovo livello di crescita”.

Shiseido, che ha visto crescere del 17,6% nel 1° trimestre il fatturato dell'area EMEA, ha appena lanciato la linea di cosmetici Waso (dal giapponese "Wa", che significa 'pace, armonia', e "So", che sta per 'ispirazione, idea, pensiero'), composta di 7 prodotti e rivolta ai Millennials. In distribuzione graduale in Europa da metà luglio. - Shiseido


Oltre a guidare il brand di Harry Potter, Susan Jurevics ha avuto ruoli chiave in Sony, incluso quello di Senior Vice President. È vista come colei che ha avuto il merito di trasformare il vecchio sito di e-commerce di Sony in un website ad alte prestazioni. Ha inoltre aumentato la portata e l'impatto del marchio sui canali delle reti sociali durante il tempo che ha trascorso presso il colosso giapponese dell’elettronica e dell’entertainment.
 
Prima di Sony, la Jurevics ha ricoperto posizioni chiave da Mattel e da Nickelodeon.
 
La Jurevics riferirà a Rey nelle Americhe, ma dirigerà l’attività di BareMinerals a livello globale. Il suo ruolo di Presidente di Bare Escentuals sarà effettivo dal prossimo 17 luglio.
 
Versione italiana di Gianluca Bolelli

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