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Pubblicato il
15 mar 2015
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Shiseido comprerà il marchio Serge Lutens

Pubblicato il
15 mar 2015

Shiseido ha lanciato un protocollo d'intesa per acquistare la firma di profumi e cosmetici di alta gamma Serge Lutens. Lo stilista, profumiere ed ex fotografo nato a Lilla Serge Lutens, i cui profumi sono distribuiti dal gruppo giapponese di cosmetici, rimarrà comunque il direttore artistico del suo brand, puntualizza il “Women’s Wear Daily”.


Il profumo "La religieuse", di Serge Lutens


Il rapporto di Serge Lutens con Shiseido comincia nel 1980. Desderoso di rafforzare la propria espansione internazionale, il gruppo giapponese chiede all'allora fotografo francese, che è stato anche il direttore artistico del make up di Dior, di rielaborare la sua immagine. Nel 1992, Shiseido apre al Palais Royal di parigi una boutique chiamata “Les Salons du Palais Royal Shiseido” (diventata poi “Les Salons du Palais Royal Serge Lutens”) e comincia a vendere dei profumi concepiti da Serge Lutens.

Nel 1999, Serge Lutens lancia il suo marchio omonimo, l'ultima creazione del quale è chiamata “La religieuse” (a 105 euro la boccetta da 50 ml.). I suoi profumi sono oggi presenti in circa 2.000 punti vendita nel mondo. Il gruppo giapponese vuole ampliare l’attività di Serge Lutens, in particolare sviluppando una rete di negozi.

In tempi recenti, molti colossi dell'industria cosmetica si sono interessati ai marchi di profumeria di nicchia; è il caso di Estée Lauder, per esempio, che ha acquistato i marchi Frédéric Malle e Le Labo.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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