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Pubblicato il
24 giu 2013
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Sephora apre il primo “bar de l’homme” a Milano

Pubblicato il
24 giu 2013

Il 20 giugno, la nota catena di beauty store francese appartenente al gruppo LVMH, ha inaugurato il suo nuovo punto vendita maschile dedicando un omaggio alla bellezza dell'uomo. Lo store ha aperto a Milano, nella nuovissima piazza Gae Aulenti, in mezzo ai grattacieli di una delle zone di tendenza più esclusive dello shopping milanese: Porta Nuova.

Sephora a Porta Nuova, l'esterno


Una scelta mirata: in base ai dati tratti da “i numeri della cosmetica” e pubblicati da Unipro (oggi Cosmetica Italia), l’anno scorso gli uomini hanno speso più di 192,2 milioni di euro, pari al 27,6% delle vendite totali realizzate in Italia, tra profumi, prodotti per la rasatura, creme per il viso e detergenti vari. Oggi i consumatori maschili sono più selettivi e sanno quello che vogliono. Non usano trattamenti solo per risolvere problemi specifici, ma curano molto di più il loro aspetto e la loro pelle, usando cosmetici adatti ad ogni specifica esigenza.

Ed è per questo che, durante tutta la settimana della moda, grazie all’esclusivo “bar de l’homme” presente all’interno del beauty store di Porta Nuova, Sephora offrirà gratuitamente, a tutti gli uomini e per tutto il giorno, un’ampia gamma di servizi dedicati alla cura del corpo e alla bellezza. L'iniziativa è scattata giovedì 20 giugno e si concluderà mercoledì 26. Una delle più importanti novità del negozio è il nuovissimo servizio di styling per capelli di Bumble & bumble, brand newyorkese nato nel 1977 appena sbarcato in Italia in esclusiva nei punti vendita Sephora.

Nel nuovo punto vendita sarà possibile trovare soluzioni non solo per lo styling, ma anche per lo skincare, come l’innovativo sistema di pulizia della pelle Clarisonic per viso e corpo, che sfrutta l'efficacia delle onde sonore combinate all'azione delicatamente stimolante delle spazzole rotanti.

Sephora Porta Nuova, lo spazio Uomo


Con l’inaugurazione di Milano Porta Nuova, il numero dei punti vendita Sephora in Lombardia sale a 25. La struttura, che si declina su un ampio spazio di 286 metri quadrati, si affaccia sulla strada con 5 vetrine e dispone di alcuni dei servizi che hanno garantito la crescita della catena francese, affidati alle mani di 13 preparati vendeurs e professionisti del beauty.

"L’eleganza del bianco e nero si trova a far da sfondo ad una planimetria pensata ad hoc per coordinare al meglio passione e razionalità nel nome di “Where Beauty Beats”: passione, perché da Sephora si può curiosare per ore, testando, osservando, annusando; razionalità, perché la disposizione per aree e la competenza del personale facilita la scelta del prodotto in pochi e semplici passi", informa il comunicato ufficiale della catena.

Ovviamente, anche le donne, come in ogni punto vendita Sephora, avranno l’occasione di sperimentare il trucco, testare profumi e provare texture di ogni tipo partendo proprio dalla linea Sephora, per poi scoprire tutte le altre marche presenti, di cui moltissime in esclusiva, come ad esempio Strivectin, Algenist, Rexaline, Make up Forever, Benefit e Sampar.

Sephora Porta Nuova, ancora l'esterno


Infine, all’interno del punto vendita sarà presente anche un 'Brow Bar Benefit', servizio simbolo del brand americano per dare stile alle sopracciglia.

Fondato nel 1970 in Francia è però dal 1996, con l’apertura del flagship store Sephora sugli Champs Elysées, che il marchio francese cambia marcia. Di proprietà di LVMH dal 1997, con circa 1.800 negozi in tutto il mondo, di cui 118 in Italia, Sephora oltre ad essere un gigante della distribuzione cosmetica ha anche creato una propria linea di prodotti e accessori beauty diventata subito bestseller in Francia che la direzione ha in progetto di sviluppare ulteriormente.

Gianluca Bolelli

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