Gli amanti del jeans saranno entusiasti. Il grande magazzino Selfridges, principale concorrente di Harrods oltremanica, ha aperto uno spazio di 2.300 metri quadrati interamente dedicato al denim. Sono stati necessari quasi 7 milioni di euro d'investimento. Del resto, negli ultimi 4 anni, il denim ha visto aumentare le vendite del 50% nei negozi del marchio di grandi magazzini.

Situato al terzo piano del grande magazzino di Oxford Street, nel centro di Londra, il denim studio presenta alla clientela l'offerta di jeans di più di 60 marchi (vale a dire circa 11.000 paia di jeans) a tutti i prezzi: da 11 a 11.000 sterline (da 13 a 13.000 euro). Un range di costo che può davvero soddisfare chiunque.

Lo spazio inizia con un angolo self-service creato dal discounter Primark, in esclusiva per Selfridges, e termina con una boutique flagship del marchio J Brand. Tra i due, i clienti potranno inoltre scoprire i marchi americani contemporary Citizens of Humanity, Paige e Goldsign, oltre a un'offerta di casualwear firmato James Perse, Equipment, Markus Lupfer e American Vintage.

I marchi di jeans degli stilisti sono rappresentati dai nomi di Victoria Beckham, Stella McCartney e Alexander McQueen. Senza dimenticare i brand tradizionali Levi’s e Lee, ma anche un'offerta lifestyle firmata Adidas e Nike e la nuova label londinese Lucas Hugh.

Per lo spazio, Selfridges ha realizzato un arredamento fatto di tavoli espositivi in pietra lavica, affissi pubblicitari in versione XXL e schermi in acrilico collocati su pareti di colore grigio e pastello.

Il grande magazzino non ha esitato a ripristinare la sua architettura originale per reintrodurre della luce naturale nella location. Chiamato 'The Fit Studio', uno spazio di servizio ospiterà 18 cabine prova e il primissimo spazio di personal shopping destinato unicamente alla prova dei jeans.

Concepito come un lounge, il 'Fit Studio' invita anche a rilassarsi, come testimoniano le contemporanee presenze di una biblioteca e di distributori automatici di cibi e bevande.

Anche la tecnologia occuperà un ampio spazio nello store: con uno stile molto simile alla 'Genius Bar' di Apple, una 'Jeanius Bar' proporrà un consiglio personalizzato mettendo a disposizione della clientela dei lookbooks, delle biografie di marchi e una guida completa sulle taglie.

Selfridges mette così il multicanale al centro della propria strategia: per coloro che non ne hanno il tempo, la nuova funzionalità 'Click and Try' sul sito Internet del grande magazzino britannico permetterà al cliente di visionare e preselezionare l'articolo desiderato prima di venire in negozio e passare a provarlo.

Stéphanie Salti (Versione italiana di Gianluca Bolelli)