Quella che ottengono Kellwood e una controllata di Sun Capital Partners, suo azionista, acquistando il brand Scotch&Soda per una somma non precisata, è un'offerta completa. Il marchio olandese per uomo, creato nel 1985 e diretto da Eric Bijlsma, Joep Krouwels e Patrick Munsters, in effetti ha sviluppato in questi ultimi anni una linea femminile con “Maison Scotch“, una collezione bambino chiamata “Scotch Shrunk” e una collezione bambina con “Scotch R’Belle”.

Scotch&Soda passa in mani americane - Foto: Scotch&Soda

Il marchio si è recentemente affermato nel denim, con “Amsterdams Blauw” e ha dei begli indici di uscite nei negozi. Alla struttura dell'offerta, bisogna aggiungere un parco di una trentina di boutique in tutto il mondo, l'ultima delle quali inaugurata recentemente a Melbourne, e circa 7.000 clienti a livello internazionale. Queste caratteristiche di dinamismo dell'azienda hanno risvegliato l'ambizione del gruppo americano Kellwood, di proprietà dal 2008 di Sun Capital Partners (il fondo è anche proprietario di Lee Cooper, ndr.). La transazione dovrebbe diventare effettiva nel corso del mese di agosto.

Kellwood possiede un ampio portafoglio di marchi, che va dal womenswear casual allo streetwear, con BLK DNM, Sag Harbor, Briggs NY, My Michelle, Vince, Rebecca Taylor, Baby Phat e Phat Pharm ed ha recentemente acquisito ADAM e Rebecca Taylor. "Scotch&Soda è uno dei brand più cool e più seguiti di oggi. E io sono molto soddisfatto di poterlo avere come partner nella squadra di Kellwood”, ha precisato Michael Kramer, PDG del gruppo del Missouri, ricordando che i fondatori del marchio e il team manageriale resteranno al loro posto. “Il marchio”, ha proseguito il dirigente, “ha ottenuto un favoloso successo internazionale e possiede un potenziale di crescita enorme sul mercato americano. Con le risorse a disposizione di Kellwood, siamo impazienti di vedere il brand passare al livello superiore".

Il potenziale sembra essere stato chiaramente definito e orientato verso gli Stati Uniti. Rimane dunque da sapere se i progetti e i budget sugli altri mercati saranno mantenuti. Kellwood e Scotch&Soda non hanno voluto fornire maggiori elementi rispetto a quelli comunicati nel loro comunicato stampa. Per Kellwood, i cui marchi sono quasi esclusivamente dotati di una visibilità solo americana, Scotch&Soda potrebbe costituire una prima tappa verso la costruzione di una gamma di marchi più internazionali.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)