Il gruppo Hop Lun ha impiegato 4 anni per far emergere il nuovo Scandale. Lo storico marchio di lingerie francese (creato nel 1932 da Robert Perrier) è infine pronto a rilanciarsi nel corso del Salon International de la Lingerie che si svolgerà dal 21 al 23 gennaio prossimi a Parigi. Il proprietario di Hong Kong vi presenterà la sua nuova proposta per il brand, vale a dire la collezione 'Sirène' per l'autunno-inverno 2012/2013.

Scandale autunno-inverno 2012/2013.

La nicchia di mercato scelta vuole miscelare uno stile moderno, lo shapewear, e l'eredità del marchio, la bella biancheria intima vintage. Attraverso una ventina di prodotti, Scandale invita la donna a ridisegnarsi una silhouette sinuosa. Gli abiti, i body, i reggiseni e le calze hanno un posizionamento di fascia media (circa 45 euro per un reggiseno e 70 euro per un vestito) e declinati in tre colori: nero, champagne e grigio metallizzato impreziosito con pizzo nero.

"Speriamo di aver concepito una collezione dall'estetica molto francese, vogliamo dimostrare che si può fare uno shapewear raffinato e della lingerie chic, con quel qualcosa in più di funzionale", spiega Stephanie Chan, direttrice del marchio.

Il rilancio su scala mondiale impone che la prima collezione dell'era di Hong Kong per Scandale sarà anche presentata in Germania, ma anche al salone Moda (di Birmingham) e al Curves (di New York); questi tre Paesi sono infatti quelli su cui si punta in modo principale insieme alla Francia, come da tradizione storica del marchio. L'Asia sarà al centro di un'altra strategia in corso di elaborazione, poiché il canale wholesale per ora scelto è meno adatto.

Il gruppo Hop Lun sta inoltre preparando una campagna pubblicitaria internazionale per il prossimo agosto, nel periodo in cui Scandale farà il suo ritorno nei negozi.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)