Dopo 20 anni di esistenza, anniversario che il marchio celebra proprio in questo 2014, Salsa punta sempre sui saloni. In questo inizio di 2014, il marchio di denim farà il giro d'Europa. Presente al salone Who’s Next di Parigi, il marchio portoghese è in cartellone anche al Modefabriek di Amsterdam, al CIFF di Copenhagen e al CPM di Mosca.

L’occasione per presentare la sua campagna pubblicitaria, realizzata con la top portoghese Sara Sampaio, avvistata recentemente sulle passerelle di Victoria’s Secret, per la sua campagna estiva. Con la linea 'Uniq', Salsa si è dotato di una collezione esclusiva, con alcuni capi che sfoggiano dei cristalli Swarovski. Ma il brand sta testando una novità anche per l'estate, per la quale propone una linea di cinque jeans profumati e dai colori acidi per donna. Questi "Fragrance jeans" sono alla mela verde, al limone, al mirtillo, alla fragola e all'arancia. Un concept che secondo il marchio ha già funzionato molto bene in Medio Oriente con il suo partner locale Azadea Group.

Shop-in-shop
Ma il brand della penisola iberica non mette in luce solo i suoi prodotti. All'inizio di gennaio, Salsa si è collocato nello spazio The Mall del salone Panorama di Berlino. L’occasione giusta per presentare il nuovo concept modulabile di shop-in-shop che mette chiaramente in evidenza le proprietà di ciascuno dei suoi modelli di jeans.

Una formula che il marchio vuole sviluppare su scala internazionale. In Germania, dove ha aperto la prima boutique nel Paese la scorsa estate, Salsa privilegia lo shop-in-shop, soprattutto nei grandi magazzini Kaufhof o da Peek & Cloppenburg.

E' sempre con questo sistema che il brand ha compiuto i primi passi in Sudafrica attraverso il suo affiliato principale Edcon, che ha l'esclusiva della distribuzione del brand. Edcon punta con Salsa su 36 aperture di shop-in-shop nei suoi negozi Edgards e sull'inaugurazione di un primo negozio a suo nome nel corso del 2014.

In Francia, il marchio ha aperto di recente ad Aéroville, vicino all'aeroporto di Roissy Charles-de-Gaulle. Nel 2014, ha annunciato l'apertura alle Terrasses du Port a Marsiglia e punta ad altre aperture di negozi nella regione parigina.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)